패키지 색체 대체 제안

소개글

색체 대체 제안

목차

1. Double A Marketing Point
2. 문제 제기
3. Double A 색상 분석
4. 대체 색상 제안
5. 설문 조사 및 분석
6. Final Color Suggestion

본문내용

종합 결과
분석결과 종합
전체적으로 Double A 패키지가 환경 친화적인 마케팅 포인트에서 빗나갔음을 알 수 있으며, 환경 친화적 측면에서는 그린의 주 컬러를 가진 패키지를 선호했음을 조사결과로
확인 할 수 있다. 또한 경쟁 업체인 Hyper CC와의 비교 결과 진한 블루와 화이트 2톤의 강렬한 대비를 사용한 Hyper CC보다 4톤의 단계적 색상을 가진 Double A가 소비자들에게 좀 더 편안하게 어필함을 알 수 있었다.
결과적으로 Double A 패키지는 색 단계적으로는 이미 동종 업계 경쟁 제품보다 강한 접근력을 가지고 있으며 환경 친화적이라는 마케팅 포인트에 맞추어 색 계열을 변화하면 마케팅 포인트와 경쟁력에서도 충분한 이점을 끌어낼 수 있을 것으로 예상함.

분석결과 연령별
전체적인 선호도는 종합 결과와 다르지 않으며, 연령대 별로 선호도가 부분적으로 다른 것이 나타났다. 기존 Double A의 색상 칩이 주는 느낌은 50대 이상을 제외하면 주로 청량함을 주는 것으로 조사 되었으며, 그 뒤로 탄탄함/신선함/편안함이 선호되는 것으로 나타났다. 패키지 변경에 관해서는 그린과 그린+오렌지가 압도적이었으며, 경쟁사와의 비교 또한 Double A의 우세가 나타났다.
결과적으로 Double A 패키지는 각 연령별로 느끼는 이미지의 정도는 다를 수 있으나, 기존의 이미지가 환경 친화적이기보다 다른 이미지로 연상되며, 원본보다 그린 계열의 패키지 대체가 우세한 것으로 나타났다.
색상 칩이 주는 느낌

참고 자료

없음