SPAO에 관한 마케팅적인 분석

소개글

SPAO 브랜드에 대한 분석과 그에 따른 마케팅 분석 자료
마케팅 시간에 A+를 받은 자료 입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 의류산업 및 SPA 분석
2. ‘SPAO’ 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. ‘SPAO’ 소개

2. 환경 분석
2-1. 거시 환경(p.5)
2-1-1. Demographic Environment
2-1-2. Economic Environment
2-1-3. Cultural Environment
2-1-4. Political Environment
2-1-5. Technological Environment
2-1-6. Natural Environment
2-2. 미시 환경(p.13)
2-2-1. Company
2-2-2. Supplier & Marketing Intermediaries
2-2-3. Customer
2-2-4. Competitiors
2-2-5. Publics

3. S-W-O-T 분석(p.19)
3-1. S-W-O-T 분석의 의의
3-2. 경쟁사 S-W-O-T 분석
3-2-1. ‘UNIQLO’
3-2-2. ‘ZARA’
3-2-3. ‘H&M’
3-3. ‘SPAO` S-W-O-T 분석
3-4. S-W-O-T 분석에 따른 마케팅 전략 수립


4. S-T-P 전략(p.29)
4-1. Segmentation
4-2. Targeting
4-3. Positioning

5. 4P를 통한 Positioning의 구현(p.33)
5-1. Price
5-2. Product
5-3. Promotion
5-4. Place

6. 설문지(p.36)
6-1. 설문지 작성의 의의
6-2. 설문지
6-3. 설문지 설명
6-4. 설문지 분석 및 4P 전략 보완
6-4-1. 설문 조사 현황
6-4-2. 타겟층 분류 변수
6-4-3. 브랜드 인지도
6-4-4. Price()
6-3-5. Product(고객 콜라보레이션)
6-3-6. Promotion(광고)
6-4-7. Prace(온라인&어플 매장)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1-2. SPA 분석

SPA, Specialty Store Retailer of Private Label Apparel, 직역하면 자사 라벨 의류를 판매하는 전문소매상이란 뜻으로 직접 제품 기획에서부터 제조, 유통, 판매까지 모든 것을 스스로 해결하는 형태를 말한다. 이러한 형태는 기존의 의류 브랜드들과 궤를 달리하는 고유한 특징을 가지고 있다. 이는 크게 두 가지로 볼 수 있는데, 첫 번째는 제품을 저렴한 가격으로 고객에게 제공할 수 있다는 것이다. SPA는 사업의 모든 중심과 초점이 매장에 있고 제품의 제조, 유통 등 그 외의 단계는 모두 매장을 지원하는 구조로 이루어져 있다. 따라서, 다른 기업들보다 매장의 판매 정보를 신속하게 파악할 수 있으며 이는 곧 제품의 공급과잉 방지와 손실의 최소화로 이어져 제품 당 단위비용을 절감시킨다. 또한, 중간상을 거치지 않는 SPA의 유통과정도 제품의 가격을 낮추는 데 한 몫을 한다. 물가가 계속 치솟는 사회에서 가격 경쟁력이 앞선다는 것은 다른 의류 경쟁 브랜드에 비해 큰 매출 우위를 차지하게 된다.

< 중 략 >

2-1. 거시 환경
2-1-1. Demographic Environment

(1) 라이프스타일

1) 라이프스타일의 정의
라이프스타일(Life style)은 개인이나 집단의 생활양식, 가치관, 태도 등이 통합된 체계로서 고정되어 있지 않고 그 시대의 사회적?문화적 환경 등 시대상을 반영하여 변화되어진다. 이러한 라이프스타일은 고객의 구매행동에 직·간접적으로 영향을 주므로, 기업이 효율적으로 마케팅전략을 수립하는 데 유용한 정보가 된다. 더 이상 기업이 고객에게 제품을 강요하는 것이 아니라 그들의 라이프스타일 유형에 따른 구매행동을 분석함으로써, 고객이 진정으로 원하는 상품을 기획?제공할 수 있게 된 것이다. 이렇게 라이프스타일은 그 중요성이 점차 부각되고 있다.2)

참고 자료

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이상윤,『글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략-자라와 'UNIQLO'』(2009)
김주헌,『글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출-'UNIQLO'와 자라』(2009)
조하경 외,『고객 라이프 스타일 기반의 스마트 의류 기획을 위한 요인 연구』(2010)
한태임,『패스트 패션(Fast Fashion)의 특성과 디자인 경향 연구』(2009)
김진영,『의복 소비 성향에 따른 20~30대 여성 소비자의 글로벌 SPA브랜드에 대한 태도와 구매행동』(경희대학교, 2011)
김종현,『새로운 업의 발견』(삼성경제연구소, 2006.02.10)
'UNIQLO' 신화와 SPA 브랜드 스토리
SPA Success strategyⅠ,Ⅱ
박은아,『한국인의 미디어와 소비트렌드』(커뮤티케이션북스, 2008)
레스 맥케온,『예측 가능한 성공』(2011, 초판)