현대 기업환경에서 마케팅의 중요성

소개글

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목차

1.서론

2.본론
2-1. 마케팅 정의
2-2. 마케팅 주요개념
2-3. 마케팅 개념의 변화
2-4. 현대기업에있어 마케팅의 중요성

3.결론

본문내용

1.서론
마케팅 관리 수업을 수강하는 학생으로서, 기본적으로 알아야 할 마케팅의 정의와 개념이 무엇인지 알고 현재 급속도로 변화하고 있는 환경에서 기업에 있어 마케팅의 변화, 마케팅이 얼마만큼 중요하고 어느 정도의 비중을 차지하는지 알고 싶어서 알아보게 되었습니다.

2.본론
2-1. 마케팅 정의
개인 혹은 조직이 가치있는 제품의 개발 및 교환을 통해 자신이 필요하고 원하는 것을 획득하는 사회적이며 관리를 요하는 프로세스입니다.

2-2. 마케팅 주요개념
필요, 욕구, 수요, 제품(상품,서비스,아이디어), 가치, 비용, 만족, 교환 및 거래, 관계 및 네트워크, 시장, 마케터와 잠재고객이 있습니다.

2-3. 마케팅 개념의 변화
1980년 중반 -> 생산중심. 만들어라 팔리리라
1990년 중반 -> 판매중심. 고객을 찾아서, 밀어내자
현재 -> 마케팅 개념 중심. 고객만족 경영
미래 -> 시장지향적 마케팅. 지속적 정보 수집, 정보공유, 전사적 대응
판매중심의 목표는 매출량에 따른 수익이고 마케팅개념 중심의 목표는 고객만족을 통한 수익입니다.

2-4. 현대기업에있어 마케팅의 중요성
기업이 성장·발전하기 위해 실행하는 전략은 크게 다음과 같이 5가지로 나누어 볼 수 있습니다.
1) 그룹차원의 기업전략
2) 단일 기업 전략
3) SBU(Strategic Business Unit)
4) 제품전략(Product Strategy)
5) 브랜드전략(Brand Strategy)
그룹차원의 기업전략이나 단일 기업전략으로는 사업의 철수, 통합, M&A, 기업인수, 계열확장 등을 들 수 있는데, 이러한 전략은 흔히 마케팅전략이라기보다 경영전략이라 부릅니다.

SBU는 개별 기업내의 사업부 단위의 전략으로 새로운 사업으로의 진출이나 새로운 시장기회를 위한 전략입니다. 제품 전략과 브랜드 전략은 회사의 마케팅 실무자나 개발 담당자의 주된 업무 분야로, 세제류를 예로 든다면 제품전략은 세탁제품, 샴푸제품, 비누 제품류 등과 관련된 전략이며, 브랜드 전략은 동일 제품군 내의 개별상표별전략을 말합니다.

참고 자료

없음