[A+평가레포트]`시대별 아파트 TV광고의 변천사`

소개글

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인터넷에서 긁어온 내용이 아닌 직접 비판적이고 구체적이고,
솔직하게 작성하여 A+평가 받은 레포트입니다.

정확한 각주, 참고문헌 표기하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우리나라 아파트 TV광고의 추이
1) 아파트광고의 시대적 분류
(1)한국 최초의 아파트
(2)1960년대 : 아파트 개념의 정착
(3)1970년대 : 아파트의 대중화와 격변화 (4)1980년대 : 아파트 붐의 조성과 진화
(5)1990년대 : 아파트의 고밀도화
(6)2000년대 : 아파트 브랜드화와 주상복합 신드롬

2. 우리나라 아파트 TV광고의 분석
1)아파트 내부 공간
2)허구 공간
3)광고를 통해서 본 여성

3. TV광고에 나타난 아파트 주거 문화
1)아파트 광고에 나타난 주거 개념 변화의 배경
(1) 가족구성의 변화
(2) 고용형태의 변화와 여성의 역할변화
(3) 기술의 발전
(4) 환경에 대한 인식의 전환
(5) 주택건축법 및 정부정책의 변화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

Ⅴ. 후기

본문내용

우리나라의 대표적 주거 형태인 아파트가 등장 반세기만에 전체 주택수의 약 80%를 차지하고 있다. 우리나라의 선분양제도는 아파트를 가시적인 물건을 보고 구매하는 것이 아니라 미래의 지어지게 될 상품을 미리 구매하는 분양방식으로, 아파트 구매결정시 몰입도가 높은 상품을 만들어, 주택탐사단계가 상당한 비중을 차지하게 되었다. 각 기업들은 공급자 중심의 경쟁체제에서 소비자 중심의 경쟁체제로 변화하는 과정에서 소비자가 아파트 정보를 획득하는 과정을 주목하게 되었는데 그 결과로 기존 식품, 음료, 의류 등이 독점하고 있던 TV광고를 정보 전달의 주요 매개체로 판단하고, 건설사 마케팅의 최적의 수단으로 사용하기에 이른다.

<중 략>

주거생활의 변화를 가져오는 가장 근본적인 요인으로서 가족구성의 변화를 들 수 있는데 이는 노령인구의 급속한 증가, 단독가구의 증가, 그리고 가구원수의 감소 등으로 대표된다. 단독가구의 증가는 교육수준의 향상, 여성취업의 증가 등으로 인한 미혼 단독가구의 증가와 이혼이나 별거로 인한 단독가구의 증가, 그리고 마지막으로 노인의 단독가구 증가 등을 대표적인 경향으로 볼 수 있다. 우리나라는 그 동안의 대규모 주거개발에 힘입어 2000년대의 주택보급률은 95%수준에 이를 것으로 전망되어 주택의 양적 부족은 상당부분 해소될 것이지만 핵가족화, 독신가구의 증가, 고령화 등 사회여건의 변화에 따른 새로운 요구사항들이 다양하게 대두되면서 주거의 내용적인 변화에 대한 요구가 여러 가지로 나타나고 있다.

<중 략>

본 연구에서는 아파트 광고만을 대상으로 주거개념의 변화 내용을 파악하였으나 이러한 연구결과는 한 시대의 주거생활문화의 전반적인 개념이 모두 파악되었다고 볼 수는 없다. 따라서 앞으로 주거개념에 대한 실증적인 조사를 통하여 보다 다각적인 내용을 파악하고 그 차이를 비교하는 연구가 시도되어야 할 것이다.
국내의 전반적인 주거개념의 변화를 파악하기 위해서는 아파트 주거뿐만 아니라 단독주택과 연립주택 등 다양한 주택형태에 따른 주거개념의 차이를 비교?분석할 수 있는 연구가 필요할 것이다.

참고 자료

없음