마케팅 사례 발표 Harley-Davison

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최초 등록일: 2012.12.07
최종 저작일: 2012.05; 32페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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1903년 Harley-Davidson 설립
1960년대까지 대형모터사이클 시장에서의 실질적 독점
1960년대 초반에 일본 제조업체들의 소형 모터사이클 시장으로
진입 하였으나 Harley-Davidson과 직접적인 경쟁은 하지 않음
1969년 American Machine and Foundry (AMF, Inc.) 가
Harley-Davidson 을 인수하면서 매년 75,000대의 생산량을 증가시켰고
그로 인해 부품 누락 등의 제품 질에 대한 문제가 발생
디자인과 기술력 개선에 대한 적은 투자로 제품하자 존재,
일본 제품의 성능에 필적할 수가 없었음

<중 략>

MOTORCYCLE DIVISION-EARLY 1990
Market Information

덜 부유한 젊은 남성들이 motorcycling으로부터 이탈,
motorcycling을 즐기는 계층은 40대, 50대의 전문가 및 사업가로 구성
최근 몇 해 동안 모터사이클을 포함한 치명적인 교통사고 9% 감소
이는 모터사이클 사용량 감소 때문
모터사이클의 교통사고 사망은 자동차의 사망의 17배

참고 자료

없음

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