TV 광고에 대한 아동의 이해

소개글

광고가 어린이들에게 어떤 영향을 주며 그 의미에 대해 연구한 레포트

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제인식 필요성
2. 연구문제

Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 문제인식 필요성
TV 광고는 어린이들에게 생활 속에서 쉽게 접할 뿐만 아니라 많은 영향을 미치고 있다. TV 광고는 어린이들에게 구매를 강조하는 도구에 넘어서서 사회문화적 역할을 학습하게 한다. 또한 어린이를 광고 메시지의 ‘수용자’ 주체가 되게 하며, 광고의 상업적 논리에 따라 잠재적 수요자나 소비자로 호명되는 ‘소비자’ 주체로 변환시킨다.(한규희, 2008)
많은 기업들 특히, 식품업계에서는 어린이를 대상으로 한 광고의 중요성에 대해 인식하고 있다. 이유는 어린이들이 실제 소비자이며 한번 고착된 취향은 어른이 되어도 쉽게 변하지 않는 다는 사실 때문이다.

<중 략>

지금까지 필자의 사례를 중심으로 어린이와 광고에 대해 살펴보았다. 구체적인 조사를 하거나 광고의 여러 영향에 대해 다양한 연구를 할 수는 없었으나 필자의 경험을 이론과 접목시켜 생각할 수 있었던 좋은 기회였다.
레포트를 쓰며 어린이들이 광고에 상당히 많은 시간 노출되고 있다는 것을 알게 됐다. 또한 광고주는 어린이를 대상으로 적극적인 광고를 하고 있으며 초등학교 이전의 아동들은 광고에 대한 이해가 부족한 경우가 많다.
때문에 어린이들이 광고를 비판적으로 수용할 수 있도록 학교와 가정의 적극적인 모니터링이 필요하다

참고 자료

『어린이, 청소년, 미디어』(빅터 C. 스트라스버거, 바바라 J. 윌슨), 커뮤니케이션북스
한규희(2008). 텔레비전 광고에 대한 어린이의 수용 양상 연구 : 초등학교 5, 6학년을 중심으로, 한국교원대학교 석사학위논문
정승택(2005), TV애니메이션 광고와 유아기 어린이의 구매행동에 관한 연구, 인하대학교 석사학위논문
서상란(2005), TV애니매이션 광고가 시청각적으로 어린이에게 미치는 호감도에 관한 연구 -식품(빙과류)을 중심으로-, 성신여자대학교 석사학위논문
김은숙(2003), TV광고가 어린이의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 성균관대학교 석사학위논