[마케팅] 소비자의사결정과정(나이트클럽)

목차

1.문제인식
2.정보탐색
3.대안평가
4.선택 및 구매
5.구매후 평가 및 헹동(만족/불만족, 구매후 디서넌스)

본문내용

1.문제 인식

나이트를 왜 가는가? 라는 문제 인식부터 하기로 해보자.
우선 흔히 사람들 이야기를 들어 보면 "스트레스 해소를 위해.." 라는
말을 많이 들을 수 있다. 하지만 모든 사람들이 스트레스를 풀러 나
이트를 가는 것은 아니라고 생각이 든다.
예를 들어 보자면 스트레스 해로를 위해 나이트를 가는 사람이 있을 것 이구, 분위기가 좋아 가는 사람들이 있을 것 이구, 춤을 추러 가는 사람, 음악을 듣기위해 가는 사람, 술을 마시러 가는 사람, 이성과의 좋은 인연을 가지기 위해 가는 사람 등등 사람의 취향이 틀릴 것이다. (위에 표 참고)
타는 밤 타는 젊음 '강남 나이트 클럽'
지난달 31일 토요일 오후 11시. 서울 강남의 한 나이트클럽들은 신나
는 음악과 술로 1주일 동안 쌓인 스트레스를 풀기 위해 찾은 젊은 남
녀들로 가득 차 있다. 강렬하고 빠른 비트의 리듬이 몸을 빨아들이고
천장에 달려 있는 화려한 조명은 쉴새없이 깜박이며 시선을 자극한
다. 무대 위의 청춘남녀는 내내 주변의 이성을 의식하며 '토요일 밤의 열기' 속으로 빠져들고 있다.

참고 자료

없음