잘된 광고 나쁜 광고 조사분석

소개글

광고 장단점분석입니다.

목차

1. 비교 광고
2. 비유 광고

본문내용

-맥스의 광고는 다른 맥주들과 색깔만 비교해도 더 맛있다는 것을 알 수 있다는 것을 보여주는 광고 내용이다.
광고의 앞부분에선 맛있는 음식은 때깔이 다르다고 하면서 그 이후 커은 벽 한가득 가득 찬 맥주 한 가운데 노오랗게 먹음직스러운 색깔의 맥주가 놓여있다.
이는 다른 맥주들에 비해 더 진한 색깔을 보여줌으로써 타맥주와 맥스를 시각적으로 차별화 시키는 것이다. 먹음직스러운 음식의 겉모습을 보고 우리가 입맛이 자극되는 것처럼
이 광고 또한, 그런 법칙을 맥주에 적용해서 진하고 맛있어보이는 맥스의 색깔로 인해 먹고 싶은 욕구를 자극시키는 걸 알 수 있도록 한다.
이런 것은 모델인 장동건의 표정과 마지막 컷에 나오는 다른 모델의 맛있겠다 라는 대사,
그리고 진하게 노랗고 황토빛이 나는 맥주의 시각적 색상으로 인해 느낄 수 있다. 결국 이 광고는이란 다른 맥주와 다르게 색깔이란 것으로 특징을 줬다는 점에서 독특하다.

<중 략>

- 이 광고는 광고에 직접적으로 비유의 기법이 쓰인 것은 아니다.
직접적으로 비유한 것 말고, 요즘, 간접적인 비유 광고는 없을까 하다가 폰네임을 와인으로 비유해서 와인폰으로 출시된 것이 인상깊어서 적용시켰다.
이 광고는 국민 배우인 안성기를 모델로 차용시켜 전체적으로 편안하면서 부드럽고 세련된 이미지를 제품에 부여하고 있다. 광고 컷을 보면 안성기가 바텐더가 있는 고급스런 와인바에 앉아서 와인이 좋다고 말하는 부분을 보면 잘 알 수 있다. 이는 와인과 휴대전화의 공통점을 언급함으로써 비유적 의미를 잘 살리고 있다.

참고 자료

없음