맥도날드 발표-마케팅전략

목차

1. 맥도날드 소개

2. 시장환경분석
1) 거시 환경
2) 내부 환경

3. 마케팅 전략
1. 표준화 전략
2. 국가별 현지화 전략

4. 성공요인&결론

5. 한계점&제안

본문내용

1. 맥도날드 소개
사업 종류 : 패스트푸드
취급 품목 : 햄버거, 치즈버거, 음료수
소재지별 : 기업 종류 미국기업
국적 : 미국
본사 소재지 : 일리노이 주 오크브룩
한국지사 소재지 : 서울 종로구 종로
1가 교보생명빌딩
기업 대표 : 돈 톰슨(2012.7.1 취임)
설립자 : 레이 크록
설립 시기 : 1955년 4월
기업 유형 : 주식회사

<중 략>

2. 시장환경분석
1) 거시 환경
사회, 문화적 환경
-60년대 이후 미국의 급속한 성장과 호황기 – 패스트푸드라는 새로운 음식문화 급성장
-2차 대전 이후 베이비 붐 세대들이 패스트푸드의 소비량 대부분을 차지하는 청년계층으로 성장
-소비 트렌드와 연관 - 소비자의 기호에 부합하고 그 지역성을 갖춘 제품을 생산

참고 자료

http://blog.naver.com/lovingwood?Redirect=Log&logNo=90153647017
www.mcdonalds.co.kr
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012101109121305817&nvr=Y
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0004124771
http://dibado.blogspot.kr/2011/11/6.html
http://mc.sikpan.net/urlc/]
http://goodluckman.tistory.com/130