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본문내용

먼저 퓨어 에 대해 살펴보면
퓨어 는 크게
색소, 안정제, 합성향 무첨가
프로바이오틱 LGG유산균과 콜라겐 함유
저지방, 저 콜레스테롤, 유당 제거 의
세가지 장점을 가지고 있습니다.

현재 시장 점유율을 조사 해본 결과
1위 빙그레 의 요플레 는 떠먹는 요구르트를 지칭하는 고유명사가 될 정도로  인기가 많습니다.
2,3,4위론 한국야쿠르트와 남양유업, 매일유업이 비슷한 점유율을 차지 하며 지열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

그런 메일유업의 퓨어 의 TAGET을 20대 에서 40대의 여성으로 타겟 을 잡았습니다.
왜냐 하면

<중 략>

Target: 20대 여성
매 체: 인터넷, 잡지
내 용:현대사회에는 여성들이 미모와 더불어 건강에 관심이
많으므로 매일유업 에서 후원하여 contest를 개최.
참가자들에게 퓨어 를 제공하여 퓨어의 인식과 퓨어
섭취의 경험을 유도.

2.병원(간호사)을 통한 pr활동
Target: 병원 내 간호사들
매 체: 방문판매
장 소: 병원
내 용: Target이 40로 바뀌면 인터넷으로 주문 하는 것 보다 방문판매가 효과적.
또한 병원내부에서 간호사들이 현재 우유나 ‘윌’같은 제품을 매일 정기적으로 먹고있음. 퓨어도 이 같은 활동들을 하여 간호사들에게 인식을 높이고 이를 본 환자들도 간호사들의 이미지상 건강에 좋은 것 이라 생각하게 되어 퓨어 = 건강을 의미 하게 될 것임.
매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan

3. 문화센터 강의 / 부녀회
매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan
Target: 40대 여성
장 소: 문화센터/부녀회에서 건강강연/
기 간: 5월 달
매 체: 여성잡지.홍보물
내 용: 건강에 관심이 많은 40대 여성(주부)를 타켓 으로
문화센터에서 건강관련 강의를 개최.

참고 자료

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