뽀로로
- 최초 등록일
- 2012.12.11
- 최종 저작일
- 2012.11
- 17페이지/
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소개글
뽀로로의 성공요인을 소비자행동 측면에서 분석하였다. 소비자행동의 모든 이론에 맞추어 뽀뽀로를 분석하고 실구매자와 실소비자의 관점에서 전략을 제시하였다.
목차
01. 조사 동기
02. 아이코닉스 소개
03. 뽀로로 소개
04. 조사 방법
05. 이론 적용
06. 마케팅 전략
07. 문제점 및 제언
본문내용
뽀롱뽀롱 뽀로로
- 아기펭귄 뽀로로, 북극곰, 사막여우 등이 함께
사는 마을 이야기
- FULL-3D 애니메이션
- 세계 110개국에 수출
2. ICONIX (아이코닉스)
- 애니메이션 기획 및 마케팅 전문 회사
- 뽀롱뽀롱 뽀로로, 치로와 친구들, 치로와 친구들 등
매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트를 수행
소개
- Cognitive Dissonance Theory
동기
노는 게 제일 좋아
- 강요하지 않음
- 노는 모습으로 갈등해결
- 재미와 교훈 강조
2. 날지 못하는 펭귄 컨셉
- 날고 싶어하는 펭귄
- 따라 하고 싶은 아이들의 심리 투영
<중 략>
- 방영시간 5분
- 아이들 모습의 캐릭터
- 캐릭터의 말과 행동을 통한 공감대, 감정이입
- 다양성 추구
5. 방영권 판매 전략
6. 라이센싱 사업
성공요인
- 기업 측면
참고 자료
없음