문화마케팅

소개글

문화마케팅

목차

1. 개념

2. 문화마케팅의 중요성
1)시대가 요구하는 트렌드
2)사회적 마케팅 컨셉의 중요성 증대
3)마케팅환경의 변화

3. 문화마케팅의 유형
1) 문화판촉(sales)
2) 문화지원(sponsorship)
3) 문화연출(synthesis)
4) 문화기업(style)
5) 문화후광(spirit)

4. 기업 문화마케팅의 기대효과

본문내용

1. 개념
문화마케팅이란 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유한 가치도 높여주는 일련의 마케팅활동으로 정의할 수 있다.
이러한 맥락에서 기업의 문화마케팅을 정의하면, 기업이 문화를 활용하여 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하기 위한 일련의 마케팅활동이라 정의할 수 있을 것이다.
문화마케팅의 주체를 문화예술이냐 아니면 기업이냐에 따라 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for culture)’ 와 ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)’로 구분한다면 기업의 문화마케팅은 후자에 속할 것이다.

기업의 문화마케팅이 성공적으로 수행되기 위해서는 기업 문화마케팅의 ‘전략적 삼각형’을 종합적으로 이해하고 고려해야 한다.

이것이 의미하는 것은 세 부분들 중 어느 한 부분이 없다거나 모든 부분이 상호 협력하여 노력하지 않는다면 성공적인 문화마케팅과 문화마케팅관리는 어렵다는 것이다. 가각각의 마케팅유형들은 기업의 문화마케팅 성공을 위해 수행되어야 할 중요한 도전들인 것이다.
외부마케팅은 기업이 문화마케팅을 통해 고객의 욕구와 기대를 충족시킬 수 있도록 고객에게 의사를 전달하는 것은 무엇이든지 외부마케팅으로 간주될 수 있다. 다시 말해, 기업이 제품, 브랜드, 광고, 촉진, 홍보 등의 전통적 요소 외에도 고객들에게 의사전달 하는 많은 요소들(기업의 물리적 공간, 기업의 종업원 등)에 직 간접적으로 문화를 활용함으로써 효과적으로 마케팅의 목표를 달성하고자 하는 마케팅 활동을 의미한다.

참고 자료

한국메세나 협의회 (http://www.mecenat.or.kr/)
문화마케팅, 안길상 외 10인, 한경사
컬덕시대의 문화마케팅, 김민주 외 공저, 미래의 창