SPA 브랜드 성공 예시-ZARA

소개글

SPA 브랜드 성공 예시-ZARA

목차

1. 브랜드 역사와 연혁
2. 경영 특성
3. 사업전략
3. ZARA 강점, 약점
4. ZARA 유통과정
5. ZARA 한국진출전략
6. ZARA의 진출 현황

본문내용

1. 브랜드 역사와 연혁
ZARA는 스페인의 INDITEX사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었습니다. ZARA는 전 세계적으로 많은 사람들에게 사랑받고 있는 패션브랜드 제품으로 1974년 Amancio Gritega Gaona만들어낸 패션브랜드입니다. 처음에는 Amancio Gritega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발했지만, 지금은 전 세계 56개국에 776개의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장했으면, 연 매출액도 38억 유로를 기록하며 상승세를 타고 있습니다.
ZARA는 폭넓은 고객층을 대상으로 남성복, 여성복, 캐주얼, 악세사리까지 최신 트렌드의 다양함과 스타일 넘치는 디자인 제품을 출시하고 있고, PRADA, GUCCI등 명품 디자인 하우스의 최신 트렌드를 응용하여 이를 상품화 하고 있습니다. 1990년대 이태리의 BENETTON으로 비유되기도 하여 현재는 미국의 GAP, 스웨덴의 H&M과 경쟁구도에 있습니다. 처음에는 유럽에서만 판매되다 세계 주요도시로 판매량을 확충 하였고, 다양한 문화권에 널리 퍼져있어 세계의 트렌드를 모두 포함할 수 있도록 실용적인 디자인과 빠른 유행의 반영이 되어 있는 게 특징이다. 자라가 전 세계적으로 매장을 확장시킬 수 있었던 것은 사회 트렌드와 패션의 최첨단 유행에 민감하고 한 사회의 새로운 아이디어, 가치관, 성향 등을 잘 파악했기 때문입니다. 또한 신체 사이즈의 차이, 문화, 기후의 다양성에도 불구하고 90%정도의 상품이 전 세계적으로 동일하다. 이것은 점포 매니저와 본사의 크리에이티브팀과의 활발한 의사소통 및 공유를 통해서 가능하였고, 이것의 성공 포인트입니다. ZARA의 디자인 팀 중 55~60명은 매 시즌이 시작할때마다 그 시즌에 출시될

참고 자료

없음