월트디즈니의 다각화전략

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월트디즈니의 다각화 전략 성공사례입니다

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영화관련 산업, 방송 산업, 스포츠 · 레저 산업, 테마상품 생산 산업, 의류 산업, 음악 산업, 일반재 산업, 음식 산업, 호텔 산업, 소프트웨어 산업 등, 넓고 다양한 분야에서 동시다발적으로 큰 성공을 한 기업은 월트 디즈니社이다. 월트 디즈니의 올해 매출액은 100억 달러를 내다보고 있다. 월트 디즈니는 미국의 월트 디즈니와 로이 디즈니가 함께 창립한 미디어 엔터테인먼트 복합기업이다. 이 회사의 성공의 시작은 1928년이었다. 1928년에 <증기선 윌리>라는 최초의 더빙 애니메이션을 선보였는데, 이 영화에서 미키 마우스가 세상에 처음으로 등장했다. 미키 마우스가 세상에 나오고 월트 디즈니의 명성과 브랜드 평판은 하늘을 찌를만큼 높아졌다. 후에 제작된 <덤보>나 <밤비> 또한 사람들의 큰 관심을 샀다. 1937년 장편 애니메이션인 <백설공주>의 흥행 성공으로 캘리포니아에 월트디즈니 스튜디오를 설립했는데, 이 월트디즈니 스튜디오가 지금의 월트디즈니의 본사이다. 후에 1954년 월트는 월트디즈니의 영화를 쉽게 배급하기 위해, 영화 배급회사인 Buena Vista Distribution Company를 설립했다. 또한 월트디즈니는 TV 프로그램 제작에도 발을 담궜다.
월트디즈니사는 1955년 1500만 달러를 들여 본사의 캐릭터들과 애니메이션 등을 동원해 캘리포니아 주에 만화영화의 세계를 현실 속에 그대로 재현한 디즈니랜드를 창설하여 세계 최초인 최대의 테마파크를 건설했다. 디즈니랜드의 개장 이후 입장인 수는 무려 2억 명을 넘었고, 연간 입장인은 1000만 명을 넘어서는 등 대단한 성공을 이루게 된다.1)
그 후 월트 디즈니는 1966년, 로이 디즈니는 1971년에 사망하게 되고, 그 후에 돈 타툼, 론 밀러, 카드워커가 회사를 이어 경영했다. 하지만 디즈니 형제의 사망 후 월트디즈니사는 그 후유증에서 벗어나지 못하게 되고, 결국 월트디즈니사는 3년 만에 이익이 절반으로 폭락하게 된다. 빚은 늘어나게 되고 반대로 월트디즈니라는 브랜드의 가치는 급속도로 추락하게 된다. 헐리우드 5대 메이저 영화사로까지 추락하게 되었고, 헐리우드에서 월트디즈니의 점유율은 4%에 불과하기까지 이르게 된다.

참고 자료

헤럴드미디어 - 2004년 2월 13일 `월트 디즈니 왜 위기에 몰렸나`
서울경제 - 2006년 12월 17일, "월트 디즈니의 아이스너 `올해의 CEO`에"
한경비지니스 -2007년 7월 30일자, `놀이공원에 스토리를 불어넣다`.
조선 뉴스 - 월트 디즈니, 세계 최대 엔터테인먼트 제국 성장 계속
월트 디즈니의 꿈을 이루어주는 성공 메시지 - 월트 디즈니 지음, 지식여행