[마케팅] 신입생의 대학선택 결정요인 마케팅 조사

소개글

설문지를 통한 대학선택 결정요인을 분석한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 요 약

Ⅱ. 서 론
1. 조사 배경과 목적
2. 조사의 방법 및 구성

Ⅲ. 대학교육 환경의 변화와 교육서비스 마케팅의 필요성
1. 대학교육 환경의 변화
2. 교육서비스 마케팅의 필요성

Ⅳ. 대학교육서비스 마케팅모형 구축의 결정요인
1. 대학교육서비스의 시장지향성
2. 교육서비스의 질
3. 교육서비스에서의 고객만족
4. 교육서비스에서의 재구매의도

Ⅴ. 연구모형과 가설의 설정
1. 연구모형과 가설의 설정
2. 변수의 조작적 정의

Ⅵ. 실증분석
1. 실증조사설계
2. 가설검증

Ⅶ. 결 론
1. 전략적 시사점
2. 연구의 한계 및 미래연구 방향

설문지

본문내용

Ⅰ. 요 약

본 보고서는 오늘날 대학이 처한 교육적 환경과 여건 속에서 대학이 생존과 발전을 해가기 위해 교육서비스 질의 향상을 통한 대학교육서비스 마케팅의 모형을 구축하는데 있다. 이에 대학 선택시 결정요인이 무엇인가, 대학진학후 만족도 수준은 어느정도인가, 그리고 개인의 특성에 따라 이러한 결정요인이나 만족도가 얼마나 차이를 보이는 가를 분석하였으며 아래와 같은 방법을 통해 그 결과를 도출하였다.
조사는 대구가톨릭대학교와 영남대학교의 신입생 140명을 대상으로 하였으며, 조사분석에는 빈도분석과 교차분석을 이용하였다. 분석에 따른 개괄적 결과는 다음과 같다.
첫째, 대학선택시 고려하는 교육관련 요인에 관한 중요도는 대체로 취업전망, 전공교과과정, 대학종합평가순위, 학사제도 순으로 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 이 중 대학종합평가순위는 대학교별, 성별, 소속에 따라 유의수준을 보였으며, 학사제도는 소속에 따라 유의수준을 보였다. 그 외 교육관련 항목들은 성별, 계열별, 출신고교별, 출신지역별로 큰 차이를 보이지 않았다.

참고 자료

통계청 - http://www.nso.go.kr
교육인적자원부 - http://www.moe.go.kr
한국대학교육협의회 - http://univ.kcue.or.kr
MBC - http://www.imbc.com
조선일보 - http://www.chosun.com