기아자동차 디자인경영. KIA Design Management

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국내 2위 기업의 혁신적 경영
위기 극복을 통한 경쟁력 향상
수입 자동차와의 경쟁의 심화

본문내용

왜 기아를 조사하였는가?
국내 2위 기업의 혁신적 경영
위기 극복을 통한 경쟁력 향상
수입 자동차와의 경쟁의 심화

기아 자동차의 흐름
실패와 재도약
과거의 실패
1997년 외환 위기
몰락한 이유는 바로 디자인
1998년 현대와 합병인수
기아만의 특색이 없어짐
정의선씨가 기아자동차 사장으로 부임
야심작 ‘로체’의 실패 디자인 경영의 기폭제

<중 략>

우리가 생각하는 성공요인!!
디자인 중심
- 모토로라, 아이팟의 예
2. 혁신은 위에서부터 !!
- 경영진의 혁신이 우선적으로
패밀리 룩의 도입
- BMW, AUDI 의 예

새로운 경쟁자의 출현
수입 자동차 출시
-특히 도요타, 혼다 등 준중형급 고품질 중저가 모델 국내 출시
<도요타의 캠리>
<혼다의 Accord>

우리의 솔루션 !!!
1. Core competitive 를 강화하라
- 오는 11월 24일 출시하는 K7!! 디자인을 통한 경쟁우위
2. Innovation marketing
- 모바일 플랫폼이나 인터넷을 통한 혁신적인 marketing
3. On Going 할 수 있는 전략
- 기존고객의 유지 및 타사의 고객을 유치할
수 있는 CRM system 등의 구축

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