광고소구와 사례, 캠페인 테마, 실행스타일, 이성적 소구, 감성적 소구, 증언형, 드라마형, 쇼형, 허구형

소개글

광고소구와 사례, 캠페인 테마, 실행스타일 에 대한 자료입니다. A+ 받은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 캠페인 테마 ··················································· 1

Ⅱ. 광고소구 ······················································· 1
1. 광고소구 정의
2. 광고소구 유형
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구

Ⅲ. 실행스타일 ···················································· 7
1. 개념
2. 분류
1) 증언형
2) 생활속 단편, 라이프스타일형
3) 쇼형
4) 허구형, 과장형
5) 상징형
6) 드라마형
7) 심볼, 상징적 인물
8) 이미지형
9) 스펙타클형
10) 패러디, 풍자형

Ⅳ. 최근 광고 사례 ·············································· 9
1. 포스코 광고 (아는만큼 가까워 집니다 셔플댄스편)
2. 서울우유 광고 (제조일자 캠페인 송중기편)
3. 푸르지오 광고 (Real Premium Real Life 집으로 가는 길 편)

* 참고문헌 ·············································· 17

본문내용

Ⅰ. 캠페인 테마

캠페인 테마는 상품이나 서비스 광고의 주제를 말하며, 또한 활동기간이 한정되는 캠페인 광고의 경우 캠페인 테마라고도 한다.
광고 주제는 광고계획의 전략적 방향을 결정하고 광고표현의 기본이 되므로 매우 중요하다. 예를 들어 상품광고에서 광고내용은 판매하고자 하는 상품이며 광고주제는 이를 어떻게 표현하는가 하는 방법이나 시각이다.
특정한 광고목적을 달성하기 위해 일정기간에 계획적, 조직적, 계속적으로 전개하는 광고활동을 캠페인 광고라고 하는데, 광고 캠페인을 효과적으로 실시하기 위해서는 목적을 명확히 설정하고, 광고목적에 의해 나온 광고주제, 즉 캠페인 테마에 따라서 광고활동을 추진해야 한다.

<중 략>

10) 나의 평가
‘사람의 마음까지 다스리는 세심함으로 브랜드 이미지를 높인 광고.’
보통 아파트를 생각하면, ‘딱딱하고 도시적인 느낌, 흙보다는 시멘트, 뛰어 놀 수 있는 공간이 많지 않다.’ 등등의 메마른 느낌이 드는 것이 사실이다. 하지만 대우 푸르지오의 새 TV광고는, 아파트 자체를 초점을 맞추어 광고하기 보다는, 아파트의 조경에 초점을 맞추어 우리 가족이 집으로 오는길, 아이들의 산책로, 자연을 직접 느낄 수 있는 텃밭 등 온 가족이 함께 자연과 조화를 이루며 살 수 있다는 것을 보여줌으로써 편안하고 친근한 느낌을 가지게 하였다. 특히 보는 내내 밝은 날씨와 가족 구성원들의 걱정 없는 표정들이 평화로운 분위기를 더해주었고, 배경음악인 피아노로 연주하는 ‘옹달샘’의 잔잔함과 나긋나긋하고 안정된 성우의 나레이션도 강요나 설명, 설득을 하려는 것이 아니였기 때문에, 마음을 울리면서 뭉클하고 따뜻한 마음을 가지게 만들었다. 또한 광고 모델들도 유명한 배우나, 가수가 아닌 일반인 모델을 보여주면서 마치 우리 가족 이야기같은 느낌이 들면서, 친근함과 편안함을 더욱 극대화 시켰던 것 같다.
이렇듯 대우 푸르지오 광고는, 사람과 자연이 함께하는 주거 문화 공간이라는 것을 한 가족의 영상을 보여줌으로써 아파트에 대한 기존의 이미지를 벗어나 긍정적이고 온화한 감정을 불러일으킨 온정적 광고 소구광고의 성공적인 예라고 생각한다.

참고 자료

광고관리 (학현사 2011) / 안광호 이유재 유창조
광고학원론 (신성사 1998) / 이종운
네이버 백과사전
국회도서관
TVCF (http://www.tvcf.co.kr/)
동아 Economy (http://economy.donga.com/total/3/01/20100526/28618069/1)
포스코 (http://www.poscocampaign.com/introduce.aspx)
서울우유 (http://www.seoulmilk.co.kr/)
푸르지오 (http://www.prugio.com/)
http://data.adic.co.kr/lit/thesis/2001/P0004219//04.html
http://hsback2000.blog.me/80154898613
http://blog.naver.com/andre777?Redirect=Log&logNo=140159589210