이니스프리 브랜드분석과 이니스프리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이니스프리 성공요인분석

소개글

이니스프리 브랜드분석과 이니스프리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이니스프리 성공요인분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 이니스프리 자사 브랜드분석
1. 이니스프리 브랜드 소개
2. 이니스프리 SWOT분석
Strength
Weaknesses
Opportunities
Threats

Ⅲ. 이니스프리의 마케팅 전략
1. 자연주의 마케팅 - 이니스프리의 Green Promise
(1) 이니스프리 STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) 마케팅믹스 4P전략
Place
Product
Promotion
Price
2. 이니스프리 고객 관리 마케팅(CRM)
(1) 이니스프리의 회원제도
(2) 회원별 차등 할인율
(3) VVIP키트
(4) Green Letter
(5) 이니스프리 그린프로슈머(green prosumer)
3. 이니스프리 Niche 마케팅 – ‘밀리터리 마케팅
4. 이니스프리 글로벌 마케팅
(1) 이니스프리 상황분석
(2) 이니스프리 마케팅전략과 성과
(3) 이니스프리 마케팅 성공요인

Ⅳ. 결론

Ⅴ. Reference
<설문지>

본문내용

이니스프리 브랜드분석과 이니스프리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이니스프리 성공요인분석

신세대 군인들을 타겟으로 하여 현재 많은 화장품 업체에서는 “위장크림”을 출시한 상태이지만 그중에서도 이니스프리는 최고의 인기와 판매율을 자랑하고 있다. 그 이유는 다른 화장품 브랜드 중에서도 처음으로 위장크림 선풍에 발돋음을 하여, 피부트러블을 우려하는 소비자들의 니즈(needs)를 정확히 파악했기 때문이다. 군대에서 보급되는 위장크림은 딱딱하고 지우기 힘들어 유분 등으로 인해 피부 트러블을 유발한다. 그러나 이니스프리가 출시한 ‘익스트림 파워 위장 크림’은 위장의 기능 뿐만 아니라, 피부 진정, 피지 컨트롤, 에너지 공급 등의 효과를 갖고 있어 피부 관리에 민감한 군인들의 이목을 끌었다. 또한 천연원료를 중시하는 이니스프리의 위장크림 은 제주녹차로 녹색, 숯으로 검정색, 소나무 추출물로 갈색을 낸 제품으로 피부에 자극을 주지 않으면서 동시에 피부보호 기능과 자외선 차단 효과의 기능도 갖는다.

참고 자료

없음