사회심리학 - 선거 홍보 전략

소개글

5.31지방선거에서 한나라당에 승리한 이유를 심리학의 관점에서 정리하였음. 그리고 그 홍보전략과 심리학적 연관점을 찾아보고자 함.

목차

- 5.31 지방 선거 결과
- 설득 과정의 3요소 (전달자- 전달내용 -수신자)
- 부 정 성 효과
- 정서와 이미지의 활용
- 반론의 컨트롤
- 투표 후의 인지부조화

본문내용

5.31 지방선거 결과
전 달 자 적 요 소
신뢰성, 전문성
(박 근 혜 대표)
우리 편 휴 리 스 틱
(국민들의 여론)
이익 차리지 않는 여론
전 달 내 용
수신자 태도와 일치
서민 경제 살리기
무능한 정권 비판
개혁 내용 선전
박근혜 피습 사건
수 신 자
열린 우리당 지지자 (개혁적 성향 강함)
한나라당 지지자 (동정심 유발)
메시지 휴리스틱- 어려운 것 싫음 쉬운 것
설득 과정의 3요소로 본 선거 홍보
신뢰성, 전문성
(박 근 혜 대표)
우리 편 휴리스틱

<중 략>

눈물을 모토로한
“부정적 이미지”
희망한국
활짝 웃는 국민들
“긍정적 이미지”
한나라당 오 세 훈
열린 우리당 강 금 실
연 합
반론의 컨트롤
부정부패 차떼기당의 한나라당 이미지
연수원 사회기증, 공천제도의 개혁
찍긴 찍었지만….
태도의 일관성 유지하고 싶어하는 경향 있음
한나라당 비 지지자.
주변의 여론 + 정권에 실망
한나라당이 딱히 좋은 건 아닌데..
한나라당에 투표
인지부조화

참고 자료

정치광고와 상업광고에 응용되는 사회심리학적 ,나은영(Eun Yeong Na), 2001
정치광고의 메시지 특성에 관한 연구 박종렬 / 韓國放送廣告公社 / 1995 /
사회심리학의 이해, 한규석, 학지사
생활 심리학
정치광고의 유형과 효과에 관한 연구 김무곤 / 韓國放送廣告公社 / 1997 /소장위치 : 중앙도서관
정치광고에 대한 유권자의 태도유형 연구 박종렬 / 韓國放送廣告公社 / 1998 /소장위치 : 중앙도서관
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=036&article_id=0000012262§ion_id=100&menu_id=100
http://cafe.naver.com/kys56001.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=65
http://www.hannara.or.kr/vhannara/netizen/pdsView.jsp?no=12115&fno=3&pg=1&search_item=0&search_content=&board=news_board