코레일 내일로 마케팅 분석

소개글

코레일 내일로 관련 마케팅 분석 pt자료입니다.

목차

1_ 소비자 행동의 정의 및 모델

2_소비자 구매 프로세스(6단계 구매과정 모델)

3_소비자 구매행동의 영향 요인
3.1 심리적 요인
3.2 개인적 요인
3.3 사회적 요인
3.4 문화적 요인

4_마케팅 전략분석(STP, 4P)

5_결론

본문내용

마케팅에서 소비자 행동의 정의:
‘개인 또는 그룹이 자신들의 필요, 욕구, 꿈을 충족시키기 위해 상품 및 서비스, 아이디어, 경험 등을 선택, 구매, 사용, 폐기하는 모든 프로세스’

<중 략>

Segmentation
소득수준별(상,중,하), 연령별(10대, 20대,30대,40대…), 직종별(중고등학생, 대학생, 직장인,은퇴인구,자영업자)
Targeting
경제활동 인구가 아닌 25세 미만의 대학생
Positioning
대학생의 열정, 패기와 미래를 나타내는 단어 `내일`을 활용한 브랜딩 `내일로`
기차 내 광고, 브로셔, 내일로 기자단 선정을 통한 홍보활동

참고 자료

기업 홈페이지 – 코레일 회사소개 홈페이지 http://www.korail.com/
뉴시스뉴스 - 내일로(Rail路) 티켓, 지난한해 17만명 이용 '인기’ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0004382373
코레일 블로그 - http://blog.naver.com/korailblog/