[마케팅] 라이벌 기업분석 아디다스vs나이키

소개글

아디다스와 나이키 비교분석 자료입니다~~

목차

1. 기업 분석
1.1역사의 시작
1.2 제품라인 비교
1.3 전략적 맵 비교
1.4 브랜드 아이덴티티맵 비교
1.5 브랜드 아이덴티티
1.6 유통방식 비교
1.7 브랜드 차별화 전략

2. 광고 분석
2.1 성장, 성공을 위한 노력
- 광고 컨셉 비교
· 90년대 초반마케팅
· 두 기업의 스타마케팅 비교
· 2006 독일월드컵 마케팅 비교
2.2 지면, 옥외 광고 비교
2.3 또 다른 성장을 위한 기회

3. 스포츠 마케팅에 관한 생각

참고문헌 및 사이트

본문내용

라이벌 기업분석 <스포츠웨어>
- 선의의 경쟁을 꿈꾸는 나이키와 아디다스

나이키(Nike)
아디다스(Adidas)

1. 기업 분석
1.1 역사의 시작
▷나이키

빌 보어먼
필 나이트

나이키는 빌 보어먼(Bill bowerman) 육상코치와 필 나이트(Phil knight) 육상선수가 만나 1972년에 탄생시켰다. 나이키의 창립자 필나이트는 오레곤 주립대학, 스탠포드 경영학교를 졸업하였다. 일본을 여행하던 중 ‘타이거’라는 신발 회사 사장에게 자신을 운동경기용품 회사의 미국 영업 대리자로 소개하였는데, 사실 그는 아무것도 아니었다. 그는 곧 `BRS(Blue Ribbon Sports)`를 만들었고, 경기 이벤트 때 트럭으로 런닝 슈즈를 팔았다. 그리고 얼마 후 필은 자신만의 신발을 생산하게 되었다. 그리고는 회사의 이름을 나이키로 바꾸었다. 첫 해에 8천 달러 판매, 250달러의 이익을 보았을 뿐이다.
필은 대학에서의 그의 코치였던 빌 바우어만(Bill Bowerman)에게 도움을 청하여 그의 선수들에게 신발을 신겨보고자 하였다. 어느 날 그는 그의 부인의 와플 다리미의 형태를 보고 연구하게 되었다. 빌은 기계에 고무 화합물을 넣었고, 그리고 고무 와플을 직접 구워냈다. 그 후 그것들을 자르고 신발 밑바닥에 붙여 보았다. 선수들에게 사용해 보고 난 후 그들의 결과가 좋아진 것을 발견하였다. 마찰력만 향상 된 것이 아니라 쿠션 효과도 생겼다. 이렇게 해서 나이키의 성공이 시작되었다.

<필 나이트>
1970년대는 나이키를 차별화 시키는 신발의 혁명이었으며 1979년까지 나이키는 스포츠 용품 선반을 취급하는 가장 인기 있는 회사 중 하나였다. 그러나 리복이 에어로빅 분야를 공략, 성공하면서 신발 판매량에 있어서 나이키를 추월하였는데 이에 나이키는 특화 된 신발을 포함하여 신발라인을 다양화 하는 등의 반격을 하여 막상막하의 관계가 지속되었다. 나이키가 마이클 조던과 계약을 하면서부터 리복에 대해 결정적 우위를 가져왔는데, 조던을 위한 신발을 디자인하였고 에어백을 적용(에어조던)하여 소비자로부터 커다란 반응을 불러 일으켰다. 80년대 말 나이키는 연간 8억 7천만 달러에서 40억 달러로 급격히 뛰어 올랐고, 여기에 ‘Just Do It` 캠페인 광고효과까지 더하여 스타와 마케팅의 조화를 통해 강력한 지배력을 가진 스포츠 회사가 되었다.

참고 자료

소비자 감성변화에 따른 스포츠 브랜드 차별화 전략에 관한 연구 : 브랜드 아이덴티티 표현 전략 중심으로/ 200308 엄진경
패션 브랜드 아이덴티티 특성 연구 및 개발 : 스포츠웨어 브랜드를 중심으로/200302 이은선
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