하위문화의 중요성과 마케팅에 의미있는 하위문화 소개

소개글

3. 마케팅에서 하위문화의 중요성에 대해서 언급하고, 마케팅에 의미있는 하위문화를 소개하고 이유를 제시하시오.

위의 양식대로 작성한 레포트입니다.

목차

1. 마케팅에서 하위문화의 중요성

2. 마케팅에 의미 있는 하위문화를 소개하고 이유를 제시하시오.
① Bany Busters : Generation X
② Gray Market
③ Baby Boomers

본문내용

* 문화 마케팅과 하위문화의 정의
① 문화 마케팅의 정의 - 문화 마케팅이란 문화와 마케팅이 결합하여 경제적 성격이 강한 개념이다. 마케팅에 초점을 두어 말하면 문화 마케팅의 문화는 ‘문화 산업’에 가까운 개념이고, 문화에 초점을 두어 말하면 문화 마케팅은 ‘커뮤니케이션’에 가까운 개념이다.

② 하위문화의 정의 - 어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화가 곧 서브컬처이다. 이것은 전체사회 속의 특정한 사회층이나 집단을 담당자로 하는 독특한 행동양식 및 가치관으로서, 이른바 `문화 속의 문화`라 할 수 있다.

<중 략>

② Gray Market
㉠ 정의 - 50세 이상의 노년층 소비시장을 일컫는 말로써 실버마켓(Silver Market)과 일맥상통한다.

㉡ 특징
- 노인 인구가 증가하면서 그 동안 신세대에 가려 평가 절하 당했던 노인 소비자들이 새로운 소비 계층군으로 부각
- 고령층은 세계 연간 4천억 이상의 소비지출을 형성
- 경제력 있는 노인 인구의 증가 (상품 구매력의 신장)
- 노년 인구의 새로운 트랜드 ex) TONK(Two only no kids)족, 파피붐, 2Y2R(Too Young To Retire) 등
- 최근, Gray Market을 겨냥한 운동시설, 여행패키지, 코스메틱, 피부관리실 등은 큰 이익을 창출하고 있다.
- 고령층 소비자는 브랜드 구매에 있어 짧은 시간 고려하고, 상품에 만족했을 때 더 빈번하게 재구매해서 오랜 시간 그 브랜드와의 관계를 형성함

㉢ Gray Market (Mature market) - 노년시장
ⓐ 노년층 세분화
> 건강한 도락가(Healthy indulger)
- 건강이 좋고 사회적으로도 활발하며 비교적 부유한 노인들
- 의복, 금융제품 등에 관심을 가지며, 레저, 여행, 위락 등도 그들에게 중요한 상품이다.

참고 자료

Kotler, Keller 「마케팅 관리」, 시그마프레스, 2008.03
유필화 「경쟁사를 미치게 하는 히트경영 전략」, 한국언론자료간행회, 1998.09
신강균 「1000개의 히트 광고」, 컴온북스, 2004.10
캐런 리치 「X세대를 향한 마케팅」
이우용 외 공저 「마케팅원론」, 형설출판, 2002
정현순 「한국의 술」, 두남, 2002.07
네이버카페 전시와 마케팅에 美친 사람들
http://www.chosun.com
http://dadome.tistory.com/1051
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=2*************