광고에서 갖는 색상이 주는 의미와 롤랑 바르트 신화

소개글

광고이미지읽기 report 입니다.
한국인들에게 있어서 색상이 갖는 이미지와, 롤랑바르트의 신화, 그리고 그와 관련된 광고들을
분석하였습니다.

목차

1. 한국인들에게 있어서 색상이 갖는 이미지
1.1. 색상이 갖는 의미
1.2. 오방색
1.3. 색상별 상징적 의미와 광고

2. 롤랑 바르트의 신화와 광고
2.1. 롤랑 바르트 신화
2.2. 바르트의 신화를 보여주는 광고

본문내용

1. 한국인들에게 있어서 색상이 갖는 이미지
1.1. 색상이 갖는 의미
색상은 다양한 의미를 갖는다. 국가와 문화, 시대에 따라 같은 색이라도 각기 다른 의미를 갖기도 한다. 그렇기 때문에 광고 속 색상은 그 나라의 민족과 문화에 부합하여 결정해야 한다. 그래야만이 효과적인 광고효과를 거둘 수 있기 때문이다. 예를 파랑색의 삼성, 빨간색의 SK 등 기업들은 색상을 자사의 제품을 비롯해 기업에 이미지를 부여함으로써 차별화된 경쟁력을 갖는다. 이제, 한국인들에게 있어서 색상은 어떠한 의미를 지니는지 알아보도록 하자.
1.2. 오방색
우리나라에서는 전통적으로 음양오행의 원리와 유고사상을 바탕으로 ‘오방색’을 삼라만상의 기본색으로 여겼다. ‘오방색’이란 동, 서, 남, 북과 중앙에 해당하는 다섯 가지 색을 의미하는 것으로 각각은 다음과 같은 의미를 갖는다.

<중 략>

두 남자가 김치를 보며 활짝 웃고 있다.
기의 (개념)
이 김치냉장고에 김치를 보관하면 더 맛있어 질 것이라는 텍스트, 김치는 한국인의 밥상에 어김없이 등장하는 반찬이라는 점, 김치를 먹으려하는 두 남자는 활짝 웃으며 행복해하는 미소를 짓는 점, 두 남자의 활짝 웃는 모습은 보는 이들에게 호감을 주는 점, 이 김치냉장고에 보관한 김치를 먹으면 활짝 웃으며 행복을 느낄 것이다.
신화의 기호체계
Mythe
메타 언어활동
기호 (의미작용) = 신화
“행복을 안겨주는 김치냉장고“
2.2.2. 롤랑 바르트 신화
이 광고는 ‘GAP`의 의류 지면광고이다. 기호로서 이 광고의 의미는 ‘한 남자가 개를 베개 삼아 곤이 잠들어 있다는 것’이다. 여기에 개와 남자가 ‘GAP’의 옷으로 추정되는 옷을 입고 곤이 잠들어 있다는 점, 잠을 곤이 자려면 편한 옷차림이어야 한다는 점, 잠은 사람이 살아가는데 있어 없어서는 안 될 중요한 신체작용이라는 점 등의 기의가 결합되면, “편안함을 추구하는 이들에게 없어서는 안 될 의류”라는 신화가 탄생하게 된다.

참고 자료

없음