오디션 서바이벌 프로그램 슈퍼스타K가 지닌 브랜드 가치에 대해 질적, 양적 가치 진단을 내려본 보고서

소개글

대학원 브랜드 관리론 과목의 기말 보고서로 제출한 것으로
오디션 서바이벌 프로그램 슈퍼스타K의 브랜드에 대해 자체 진단지표를 재구성 후 분석함.

목차

1. 슈퍼스타K
2. 환경 분석
3. 브랜드 진단 - 7 Up & down Index 기준
4. Diagnosis A : Brand Management
5. Diagnosis B : Costomer Response
6. Diagnosis C : Market Growth
7. 총괄 리뷰
8. 브랜드 건강도 측정방법 12가지

본문내용

2009년 7월, 전국 총 72만명이 참가하며 <슈퍼스타K> 시즌1이 공개 오디션 프로그램으로서 시청자 앞에 첫 선을 보였다. 가수의 꿈을 가진 평범한 사람들에게 똑같은 기회를 주는 컨셉의 슈퍼스타 K는 그 후 하나의 획기적인 프로그램으로 선풍적인 인기를 끌고 있다. 공개오디션 프로그램이 거의 전무했던 시절, 현실의 장벽 앞에 부딪쳐 좌절을 맛본 이들에게 하나의 구세주와 같은 존재로 떠올라 이제는 각종 채널에서 앞다퉈 방송되고 있는 오디션 프로그램의 국내 효시격으로, 그리고 새로운 스타의 등용문으로 전국민의 지지를 받고 있다.

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진단 결과 : UP
시즌4 이후의 우려와 논란 속에도 슈퍼스타K 브랜드에 대한 충성도는 상대적으로 우월한 편이며, 이를 지속적으로 관리해나가는 것이 제작 관계자의 과제다. 분야 내 파워브랜드로서 보여주는 충성도 관리는 관련 산업에 미치는 영향도 상당할 것이다.
즉, 오디션 프로그램에서 배출된 출연자들이 가요계에 데뷔했을 때 이들의 음악을 소비하는 주체는 시청자였던 대중이며, 시즌별 참가자들이 확보한 강력한 팬덤은 향후 이들이 가요계에 진출했을 때 큰 자양분이 될 것이다. 슈퍼스타K에 대한 브랜드 충성도가 곧 가요계와 관련 산업 전반의 중흥을 이끄는 역할까지 할 것으로 여겨지는 대목이다.

<중 략>

11. Company Commitment ? The health of a brand may be gauged by determining the company’s commitment to the brand. Is the financial role of the brand that of a cash cow or a star? How the brand is perceived internally is a sure indicator of future health. We can usually get a feel from this by reading annual reports and paying close attention to marketplace activities.

참고 자료

없음