e편한세상 아파트시장,아파트광고,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

1 주제선정사유
2 환경분석 - 외부환경, 시장환경, 고객,자사, 경쟁사, SWOT 분석
3 STP전략
4 4P 전략 ? 제품, 가격, 유통, 촉진
5 경쟁업계의 마케팅 사례
6 결론

본문내용

외부환경분석
01. 경제적 환경
대외적 환경 :
유럽의 재정적자로 인한 경기 침체가 장기화 + 미국의 경기 둔화 + 중국의 경제 성장도 타격 받고 있음
주요국의 성장 둔화?신흥국 시장의 성장에 부정적인 영향?세계경제 동반 침체
대내적 환경 :
기업, 정부, 가계 등 소비의 주체들이 모두 긴축 + 내수 부진, 수출 감소, 기업의 설비투자 감소
성장률 감소, 고용과 소득 정체 또는 감소로 이어질 수 있음
가계부채 문제, 청년실업·비정규직 등 실업률 문제, 고령화·저출산 문제,
금년 말 대선으로 인한 불확실성 등도 대내적 환경 중 부정적인 요인

<중 략>

경쟁자분석
삼성 래미안
래미안? 미래지향적이며(來), 아름답고(美), 편안한(安) 아파트
강점?
-모기업의 브랜드 이미지를 바탕으로 출범하자마자 고급 이미지
-최첨단 신기술을 집에 적용하여 집의 세련됨과 고급스러움을 강조
-래미안 헤스티아 라운지
-21세기 위원회(주부들로 구성된 일종의 모니터제도)
한계점? 지속적인 서비스 부족, 다른 경쟁사들과 달리 부각되는
고유의 시설이 없음, 아파트의 기능적인 면, 품질적인 우수성, 사후
서비스를 강조하는 상품의 정보를 제공 하기보다는 아파트가 가지는
주변여건의 장점들을 내세움

<중 략>

결론 및 시사점
e편한세상의 지속적인 성공을 위한
전략제시 및 개선방안
SNS활용 : SNS의 활용은 홍보비용의 절감 효과를 얻을 수 있으며 고객들과의 소통을 통한 현실적이고 빠른 서비스를 제공할 수 있다.
1인 가구용 아파트 : 1인 가구의 수가 4인 가구의 수를 넘어섰다는 조사 결과→고객의 변화, 1인 가구용 아파트 시장을 선점한다면 선구자의 이미지를 유지하고 고객지향의 ‘진심이 짓는다’ 라는 표어를 다시 한 번 고객들에게 각인시킬 수 있을 것이다.

참고 자료

https://www.daelim-apt.co.kr/Bicm_view02_1.action?PARAM_CD_MNU=03010500
http://olpost.com/v/7383934
http://shinhan3.drapt.com/e_sale/index.htm?page_name=cont_view&menu_key=5&okey=2&uid=25876&start=5000&mode=&s_que=&field=
http://www.youtube.com/watch?v=avKVNzt3yc4
http://www.youtube.com/watch?v=dKZmkLNqyJQ
http://blog.naver.com/eskim928?Redirect=Log&logNo=130138554271
http://rt.mltm.go.kr/