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소개글

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목차

1. 주제 선정 동기
2. 환경분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. 마케팅 사례
6. 결론
7. 시사점 및 보완점
8. 관련문헌

본문내용

자일리톨 이란?
*천연 소재 감미료
주 원산지 = 핀란드
자작나무에서 추출한 자일란, 헤미세룰로오스가 원료

*VS 설탕
비슷한 단맛 but 설탕 대비 75% 당 함유로 저칼로리
뛰어난 청량감
약 12~15배 비싼가격

*충치 예방 기능
충치 유발균의 성장 억제 프라그 형성 감소

세계 치과의사연맹 윤흥렬 회장이 1976년 ‘설탕 덜 먹기 운동’을 펼치면서 천연소재 감미료인 ‘자일리톨’이 한국에 알려지기 시작

<중 략>

산업구조 분석
*현재 시장 내의 경쟁
-롯데, 해태, 오리온 3개의 한정된 제과기업들의 치열한 경쟁
-경쟁 기업간의 차별성 낮음
-국내 브랜드의 해외진출

*구매자의 교섭력
구매 시, 구매자의 선택의 폭 다양하므로 구매자의 교섭력이 높다

*공급자의 교섭력
자일리톨 핵심원료 생산업체 다수로 공급자의 교섭력이 낮다

*대체재의 위협
-타 기능성 제과류 다수 존재
-껌, 캔디, 치약, 구강청정제 등 다양한 대체재 존재

*잠재적진입자의 위협
-기존 브랜드가 강력하여 새로운 브랜드의 진입이 어려움
-새로운 공급선을 구축하는데 높은 전환 비용이 듦

참고 자료

위대한 기업 36계 전략으로 승부한다. – 송진구, 크레듀, 2007
롯데인은 잠을 자지 않는다. – 이대길, 삶과 꿈, 1998
경쟁력 있는 서비스는 어떻게 만들어 지는가 – 안미현, 거름, 2006
DBM KOREA, 1999. 8
신세계 유통연구소, 2001. 10
하나 경제 연구소, 2000. 3
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=46923
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010122812402015180
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mfgosu&logNo=120046744540
http://www.hani.co.kr/arti/society/campus/232049.html
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ykdjmail&logNo=150099984905
http://blog.daum.net/lookingonthesky/24
http://www.ajunews.com/kor/view.jsp?newsId=20120927000117
http://sweetroll.tistory.com/entry/%EC%9E%90%EC%9D%BC%EB%A6%AC%ED%86%A8
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922436000&cDateYear=2011&cDateMonth=10&cDateDay=10