한국시장진출사례,구글마케팅성공사례,노키아실패사례,글로벌마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

01 서론
선정 동기
기업 소개

02 본론
PEST 분석
내부환경 분석
성과 분석
성공 요인

03 결론
시사점
참고 문헌

본문내용

기업 소개
Google 한국 진출 성공 사례
- 1996년 래리 페이지의 연구 프로젝트로 구글이 탄생
- 1997년 google.com 도메인 등록으로 본격 구글 검색엔진이 시작
- 1998년 Google Inc 공식 창립
- 1999년 구글플렉스로 회사 이주
- 2001년 에릭 슈미트가 CEO로 취임
- 2002년 AOL과의 파트너 관계발표, CompuServe, Netscape, AOL.com 이용고객 Google검색서비스 제공
- 2003년 Blogger를 만든 Pyra Labs 인수
- 2005년 모바일 웹 검색 출시, 휴대전화 소프트웨어 회사인 안드로이드 인수
- 2006년 utube 인수
- 2007년 더블클릭 인수 및 안드로이드 개발 발표
- 2009년 모바일 애플리케이션용 애드센스 베타 버전 출시
- 2010년 안드로이드 탑재 휴대전화인 넥서스 원 출시
- 2011년 래리 페이지가 CEO로 취임, Google I/O, Android용 Google 뮤직 베타 출시
- 2012년 ISO 14001과 OHSAS 18001 인증

<중 략>

NOKIA 한국 진출 실패 사례
1. 한국 현지시장의 형태와 노키아의 자만
2. 한국시장의 소비자 동향(디자인, 부가 기능) 간과
3. 한국의 소비자 Targeting 선정 실패
1. 브랜드파워를 앞세운 채 미미한 마케팅 투자
2. 당시 현지 시장의 Trend 파악 실패로 경쟁력 하락
3. 경쟁사의 적극적 마케팅 전략
1. 현지의 경쟁사들에 비해 미흡한 서비스 환경
2. 시장 개척에 따른 비용의 필연성
3. 텔슨 전자와의 A 실패
1. 현지시장에서의 노키아 GSM방식의 부적합성
2. 인지도 형성 실패

참고 자료

노키아 스토리 21세기 북스2000 / 이재규
노키아는 왜 세계적인가 동방미디어 2000/ 신원식
다음사전 http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX10771
외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책
주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책
노키아 코리아 홈페이지 www.nokia.co.kr/
한국 기업의 글로벌 경영 위즈덤하우스/ 정구현
삼성 경제 연구소 www.seri.org