아모레퍼시픽

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목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 유럽의 화장품 시장현황과 주요 브랜드
1. 시장 현황
2. 주요 브랜드

Ⅲ. 아모레 퍼시픽의 세계 시장 진출기
1. 아모레 퍼시픽 소개
2. 유럽(프랑스)시장 진출 전략
3. 중국. 미국 시장 진출 전략
4. 아모레 퍼시픽의 성공비결

Ⅳ. 결론

본문내용

유럽은 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업 등 문화, 예술에 관련된 거의 모든 분야에서 세계시장을 이끌고 있고, 특히 화장품에 관한 거의 세계적 표준시장의 기준이 되는 곳으로 세계적인 화장품 회사들이 최고의 수준으로 치열한 경쟁을 벌이고 있는 곳이다.
아모레 퍼시픽의 `롤리파 렘피카` 성공 전략과 중국, 미국 등에 진출하며 글로벌 기업으로 거듭나고 있는 아모레 퍼시픽의 세계시장 진출기에 대해 알아보고자 한다.
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 유럽의 화장품 시장현황과 주요 브랜드
1. 시장 현황
유럽시장 점유율 42.7%...아시아-태평양 2위

<중 략>

마몽드
-중국에서 입지를 빠르게 확대
-중국에서 400개 이상의 백화점과 2200개 이상의 전문점에서 판매되며 성공

(2) 미국 진출

30개 이상의 최고급 백화점에 입점하는 한편, 뉴욕 소호의 플래그십 스토어 ‘AMOREPACIFIC Beauty Gallery &Spa’를 통해 럭서리 브랜드의 명성을 구축

미국 시장 성공 요인 ? VIP(최고급) 전략
-유명인이 아모레퍼시픽 스파와 제품을 이용한다는 점이 한몫
-소호 매장안에는 1개에 400~500 달러에 달하는 크림 등 고가 제품을 진열
-vip를 먼저 만족시켜 럭셔리한 이미지 구축

4. 아모레퍼시픽의 성공 비결
소통경영을 통한 개방적 조직문화
국내 사업 기반의 철저한 현지 조사
핵심역량 위주의 조직구조 개편
실패에서 배운 성공의 열쇠

참고 자료

없음