마케팅PR의 정의와 전략, 전술
- 최초 등록일
- 2012.12.24
- 최종 저작일
- 2012.12
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소개글
아래 과제에 대한 조사보고서입니다.
마케팅 PR의 유형을 나열하고 유형을 쉽고 명료하게 설명하시오.
목차
1. 마케팅 PR의 정의
2. 기업 마케팅 활동으로서 PR
3. PR의 역사
4. PR이 관심을 받게 된 이유
5. 마케팅 PR의 특징(신호창, 1996)
6. 마케팅 PR 전략
7. 해리스(Harris)의 MPR전략 모형
8. 마케팅 전략 사례
9. 참고문헌
본문내용
1. 마케팅 PR의 정의
마케팅 PR은 PR에 의한 마케팅 전략이라고 한다. 4P(Product, Price, Place, Prmotion)에서 4C(Cusomer, Cost, Convenience, Communication)로의 변화에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 통합(Integrated Marketing Communication)시도로 마케팅 PR의 효과와 그 중요성이 인식됨으로써 1980년대부터 기업활동에 있어 본질적 가치가 인정됨으로써 시작되었다(Schultz, Tannenbaum & Lauterborn, 1993)
학자별 마케팅 PR의 정의를 살펴보면 다음과 같다.
- Harris(1991) : 소비자들의 필요와 욕구, 관심, 이해를 상품이나 회사에서 발견하도록 신뢰성 있는 정보를 제공하거나 노출시킴으로써 소비자의 만족과 구매를 증진시키는 활동이다.
- Harris(1998) : 마케팅 목표를 달성하기 위해 PR의 전략과 전술을 이용하는 것으로 MPR의 목적은 인지도 및 매출증대, 커뮤니케이션 촉진, 그리고 소비자들과 기업, 브랜드 사이의 관계를 형성하는 것이다.
<중 략>
8. 마케팅 전략 사례
1) 대변인 MPR
- 실존인물 또는 가상인물을 통한 PR
2) 관계마케팅 MPR
- 소비자와 지속적인 관계를 형성하고 유지를 통한 PR
3) 전략적 사회공헌 활동
- 사회문제와 연결하여 전략적으로 수행하는 PR
4) 위기를 기회로 만드는 MPR
- 조직의 위기를 효과적으로 대처하여 호기로 전환하는 PR
5) 현장을 흥분시키는 전략
- 이벤트 성공과 여론의 주목을 통하여 브랜드 인식과 충섬심을 획득하고자 하는 PR
6) 사이코그래픽스 DB MPR전략
- 사이코그래픽스(Psychographics : 생활양식 및 소비패턴 등) DB를 활용하여 기업과 소비자와의 유대관계를 형성하고자 하는 PR
참고 자료
없음