유로디즈니의 실패요인 분석과 개선방안

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목차

1 유로디즈니 선택이유
2 디즈니사의 소개
3 유로디즈니의 유럽진출배경
4 파리진출배경
5 도쿄디즈니와 유로 디즈니 비교
6 전략적 분석과 사전마케팅 & 개장 후 결과
7 실패요인 분석과 개선방안

본문내용

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유로디즈니 선택이유

글로벌 기업의 현지화 실패사례
승승장구하던 디즈니의 첫 실패
도쿄디즈니의 성공과 유로디즈니의 실패
->진출시장 선택과 더불어 진출시장에 대한 마케팅 믹스
측면에서 각국의 특성을 고려한 현지적응화와 국가
표준화를 어느 정도 추구할 것인가 하는 문제가 얼마
나 중요한지를 보여주는 실례.
<해외시장 진출>
해외시장 진출 여부 결정

< 중 략 >

유로디즈니의 유럽진출배경
도쿄 디즈니의 성공
유럽의 경제 호황으로 인한 여가 소비 증가
유럽 내 대규모 테마 파크의 부재
50년 넘게 유럽에서 판매되어 온 디즈니 상품
3만이 넘는 일자리 창출에 대한 기대
1988년 유럽시장이 전체 디즈니 시장의 25% 차지
프랑스 여론조사 결과 85%가 유로 디즈니 환영

1985년 유로 디즈니 사 설립

파리진출배경
유럽국가간의 지리적, 교통적 조건
세계적으로 유명한 관광명소
→ 많은 관광객 확보 예상
미국인들에 비해 비교적 긴 휴가기간
(미국인-1년에 2~3주, 유럽인-1년에 5주 이상)
프랑스 정부의 파격적인 유치조건
(세금감면조치, 토지매입가격 인하)
유로디즈니의 파리진출

참고 자료

빌 캐포더글리, 린 잭슨 지음(2000), 디즈니 꿈의 경영, 21세기 북스
마이클 에이스너, 토니 슈와르츠 지음(2000), 세계적 브랜드 디즈니(Disney)의 성공전략
전범수 지음(2002), 글로벌 미디어 기업의 경영전략, 커뮤니케이션북스, p.94~106
론 그로버지음(1994), The Disney Touch, 김영사
이토 마사미(1995), 사람들이 모이는 테마파크의 비밀 일신사
신완선(2000), CEO 27인의 리더쉽을 배우자 물푸레, p218~223
아리마 데츠오(2003), 경영의 신화 디즈니 북스토리
톰 코넬란(2001), 디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀, 영언문화사  
http://cafe.naver.com/befullofhope.cafe
(월트 디즈니 마케팅 사례 <네이버까페 성공! are you ready?>)
http://www.disney.com (월트디즈니 공식 홈페이지)
http://www.disney.co.kr (월트디즈니 한국 홈페이지)
http://www.interbrand.com (인터브랜드)
http://disneyland.disney.go.com (디즈니랜드 리조트)