[국제마케팅] 디즈니사의 해외진출 /토의문제/

소개글

국제마케팅 김주헌 저자 (문영사) 토의사항 발표 파일 입니다.

목차

Ⅰ. 유로 디즈니 소개

Ⅱ. 토의 문제
1. Diney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

본문내용

1992년 4월… 유로 디즈니랜드 오픈
1994년 6월… 유로 디즈니랜드 파리로 명칭 변경
1994년 10월… 디즈니랜드 파리로 재변경
2002년 3월… 월트 디즈니 스튜디오 파크, 디즈니 빌리지 완성
‘디즈니랜드 파크’로 공식 명칭 변경
파리동쪽 32 km 지점에 위치, 입지 면적 5.7 백만 평
파리 시내에서 승용차 또는 고속 전철로 40분 거리
고속도로는 테마파크로 연결
광역전철 및 고속전철이 파리 시에서 디즈니랜드와 연결
고속전철을 통해 런던 3시간, 브뤼셀 1시간 30분,
암스테르담 4시간 30분 거리

<중 략>

★유럽
1980년 중반 미국 플로리다의 사업 마무리
+ 일본 도쿄 디즈니랜드의 성공
유럽의 상주인구와 유럽을 찾는 연간 관광객의 수
유럽의 높은 생활 수준
디즈니 해외매출의 대부분을 차지하는 유럽시장
1990년 250만 명의 유럽인들이 미국 내 두 디즈니 공원을 방문
Disney가 일본과 달리 파리에서 지분참여를 원한 이유
일본 시장에 진출할 당시 디즈니사의 불안정한 재정여건
+ 첫 번째 시도하는 해외사업이라는 손실의 위험 고려
Oriental Land Company 사와의 계약방식 선택.
디즈니사의 예상보다 도쿄 디즈니랜드의 수익성이 좋게 나타나
1984년 4천만 달러의 Royalty 수익 .

<중 략>

오픈 이전 예상
개장 첫해 예상 입장객 수 초과
예상 입장객 수 미만
현지 문화 고려
지극히 미국화
(표지판: 영어, 메뉴: 미국식)
외양은 비슷하나 , 프랑스인의 기호를 맞추기 위한 변화
기후에 맞는 실내쇼,
난로설치
메뉴 변화 (와인, 주류판매)
적응
적응화 별로 추진 하지 않음 미국의 복사판
다양한 적응화
기본 불어 사용
용모규정 완화 (개인중시성향)
레저습관
여가시간이 늘어나며
놀이공원 확장
여가문화가 갖춰져 있으며, 놀이공원의 열성적이지 않음

참고 자료

국제마케팅 - 김주헌 저자 ( 문영사 )
http://www.disney.co.kr (월트디즈니)
http://www.tokyodisneyresort.co.jp (도쿄디즈니리조트)
http://www.naver.com (네이버 지식인)