본아이에프 마케팅전략 분석

소개글

본 아이에프의 마케팅전략 분석

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본문내용

선정동기

조원들과 모여 브레인스토밍 과정에서, 신선하고 남들과는 차별화된 주제를 찾다보니 ‘ 본 아이에프’ 라는 기업을 선정하게 되었다. 특히, 기존의 개인사업규모에 머물렀던 ‘죽’이라는 음식을 전국적인 규모의 사업으로 확장하여서 프랜차이즈화에 성공했다는 점에 주목하여 선정하게 되었다. ‘본죽’으로 시작해서 지금은 브랜드를 4개나 가지고 있는 기업으로 성장하였으며, 전국에 보급된 점포수가 1000여점이고 이미 일본과 미국 시장에 가맹점이 진출해 있으며, 지금은 국내 한식 프랜차이즈로는 최초로 베트남에 진출할 정도로 크게 성장하였다. ‘죽’이라고 하면 왠지 나이드신 분들이 먹을 것 같은 느낌도 나고, 한 끼 대용으로는 생각지 못한 것 같은 ‘죽’이라는 음식을 가지고 세계화에 성공하고, 브랜드를 확장한 본 아이에프에 대해서 알아보고 싶어 선정하게 되었다.

<중 략>

2) 뉴스 매체와 TV 프로그램의 활용
본죽의 성장기에는 자연스럽게 여러 매체에서 본죽을 다룬 기사가 논설의 형태로 실림으로서 홍보가 되었다 할 수 있는데 이런 홍보는 광고와는 달리 비용을 부담하지 않고도 똑같은 효과를 거둘 수 있는 큰 장점이 있다.
소비자는 이런 뉴스매체에서 취급하는 본죽의 기사를 광고보다 더 신뢰하며 눈으로 브랜드 네임을 인지하고 점포에 방문하게 되었다. 또한 웰빙 열풍과 더불어 많은 기자들이 취재를 하러 모였고 또한 일본의 잡지에서도 본죽의 기사를 기재하면서 해외적인 광고효과까지 거둘 수 있었다.
본죽은 계속적으로 성장기에 있다고 할 수 있는데 이 시점에 맞추어 TV 자막 광고를 통해 본죽의 브랜드를 폭넓은 전국의 소비자층에게 ‘본죽의 마음은 정성, 사랑, 건강입니다. 본죽은 죽 한 그릇에도 혼을 담습니다. 본죽은 대한민국의 대표 웰빙 푸드입니다.’라는 슬로건을 각인 시켰다.

3) 홈페이지 제작으로 인한 웹상의 커뮤니케이션
전국적인 네트워크를 활성화하기 위해 기업의 홈페이지를 제작하여 소비자와 인터넷 상에서의 의사소통을 하면서 적극적으로 고객의 의견을 수립함과 동시에 웹상에서 새로운 홍보수단으로도 활용했다 할 수 있다.

참고 자료

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