핫식스 광고 사례 분석

소개글

핫식스 광고(시리즈)를 분석한 자료입니다.
실제로 광고와카피 과목에서 높은 과제점수를 받았습니다.

목차

1.서론

2.본론
-유머광고의 개념
-광고 내용
-광고 타겟 분석
-광고의 의도
-유머광고의 조건
-유머광고의 간단한 다른 예

3.결론

4.출처

본문내용

1.서론
요즘 TV를 보면 각종 에너지 드링크제의 광고로 넘쳐난다. 그 중에서도 핫식스 광고는 바쁘고 정신없는 현대 삶에서 누구나 한번씩은 겪어봤을 법한 실수들을 광고로 만들어내서 대
중의 공감을 얻었고 충분한 관심을 끄는데 성공하였다. 이러한 순간의 실수로 노력한 것들이 무너지는 일상적인 생활에서 공감될 수 있는 영상들을 통해 핫식스를 어필하고있다.
핫식스의 짧고 간단하지만 큰 공감을 이끌어내는 15초의 TV광고에 대해서 자세히 분석하고자 한다.
2.본론
-유머광고의 개념
유머광고란 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화 하는 방법으로, 광고 소구에 있어서 유머의 존재가 말장난, 농담, 돌려 말하기, 아이러니, 풍자, 부조화 등의 사용여부를 기초로 결정되는 것을 의미한다.

<중 략>

예전부터 우루사는 곰을 앞세운 CF로 인해 `곰 같은 힘을 솟게 만드는 피로회복제`로 대중에게 포지셔닝 되어있었다. 그런데 이번 `간때문이야` CF로 인해 우루사는 `피곤을 없애고 즐거운 삶을 만드는 간회복제`로 새롭게 포지셔닝 되고있다.
대웅제약은 최근에 불어닥친 헛개 열풍으로 `간에는 역시 헛개`라는 인식으로 인해 위기를 맞았다.
이 때문에 소비자들의 인식 방향이 헛개로 집중되어 있는 것을 `간때문이야`라고 피로의 직접적인 원흉을 꼭 집어 CM송으로 반복적으로 말함으로써 관심을 돌릴 수 있었다. 한 때 인터넷에서 유행했던 `이게 다 노무현 때문이다`라는 형식의 댓글과 흡사한데, 크고 작은 모든 일은 간때문이라는 다소 황당하지만 웃음을 유발하는 짧은 멘트로 큰 성공을 거둔 것이다.

참고 자료

오리콤 마케팅전략연구소

http://www.reportg.com/2010/data/DataView/64335

http://mybox.happycampus.com/dhksgh99/5978162

핫식스 관련 출처
1.http://blog.naver.com/doyoung313?Redirect=Log&logNo=20161963666
2.http://blog.naver.com/blanct?Redirect=Log&logNo=130141833207
3.핫식스 홈페이지 및 영상

우루사 관련 출처
1.http://dagury82.blog.me/150105478762
2.대웅제약 우루사 홈페이지