팝업스토어 사례정리

소개글

카누와 비타인워터 브랜드의 팝업스토어 성공사례분석을 통해 특징과 장단점을 알아보고 성공요인을 도출

목차

1. 운영기간 및 장소
2. 내.외부 디자인 구성(인테리어)
3. 팝업스토어 운영구성
4. 팝업스토어 온/오프라인 연계활동
5. 효과분석

본문내용

1) 차별화된 제품 생산 – 맛과 공정에 대한 차별 점  커뮤니케이션에 힘을 실어줌
2) 제품에 대한 이해 – 제품 패키지에서 부터 전략적인 접근, 커뮤니케이션의 단초를 찾음
3) 소통을 위한 접점의 다변화 – 오프라인 팝업스토어를 거점으로 한 통합 커뮤니케이션
4) 경험과 체험을 제공 – 다양한 채널을 통해 소비자가 브랜드를 느끼고 체험할 수 있도록 유도
5) 빅모델사용 – 강력한 Hooking 효과 및 이슈화 꺼리 생성
6) 광고에서 홍보까지 IMC개념으로 접근 – 기자간담회 진행 및 MPR지속적 진행을 통한 이슈화

참고 자료

없음