빈폴 중국 진출 성공 사례

소개글

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목차

1. ‘BEAN POLE’ 소개
2. ‘BEAN POLE’ 현황
3. ‘BEAN POLE’ 제품 이미지
4. ‘BEAN POLE’ 경쟁사
5. ‘BEAN POLE’ SWOT분석
6. ‘BEAN POLE’ 4P MIX 분석
7. ‘BEAN POLE’ STP 전략
8. 중국시장 분석
9. 결론

본문내용

해외 경쟁사 ‘POLO’
세계 1위 시장
유독 한국에서만 Bean Pole에 밀려 2위.
단순 과시욕인 사치품인 아닌 실용성이 있으며 자신만의 독특한 취향의 소비자를 겨냥
BRAND CONCEPT
1.Traditional 지향
2.영국의 정통성에 기초, 미국식으로 보편적으로 변화
3.상품의 색상이나 스타일을 자연 친화적 해석
4.연관성을 중요시
5.섬세함, 최고급의 실용성, 합리적인 라이프 스타일을 표현

국내 경쟁사 ‘HAZZYS’
지난 2000년 런칭 이후에 매년 20%씩 매출 성장.
강점은 경제적, 사회적으로 튼튼한 20대 중반에서 30대 중반의 타깃층으로 선정
아이템과 색상, 디자인에 있어 현대적 감각과 전통이 접목된 헤지스 만의 이미지를 추구, 품격을 갖추면서도 고급스럽고 자연스러운 느낌을 강조.
출시 때 업계 최초로 인터넷으로 생중계하는 사이버 패션쇼를 선보였으며 브랜드 인지도를 높이기 위해 지하철 4, 5호선 각 1편성을 빌려 `헤지스 테마 열차`를 운영하는 등 신선한 ‘문화 감성 마케팅’ 함.
현재는 남성중심의 캐주얼복과 가방과 지갑 등 액세서리도 전개.
최근 브랜드 선호도 조사에서 3위를 하는 등 고속 성장으로 빈폴 시장을 위협.

참고 자료

없음