[기업분석]오로라월드 발표자료

소개글

글로벌 히든챔피언인 오로라월드를 기업분석하여 성공사례 분석

목차

Ⅰ. 기업 선정 이유

Ⅱ. 기업소개
1.회사 개요
2. 사업연혁
3. 수상 연혁
4. 기업비전과 목표설정
5. 경영이념
6. 기업 현황
7. 사업구조와 기능평가

Ⅲ. 외부환경의 분석
1. 거시환경 분석

Ⅳ. 산업 환경 분석
1. 신규경쟁자의 위협
2. 신규업체의 진입장벽 구축방안
3. 기존기업간의 경쟁
4. 공급업자와의 교섭력
5. 대체재의 위협(Substitute products)
6. 구매자와의 협상력

Ⅴ. 내부환경의 분석
1. 핵심역량의 조건
2. 경영자원과 조직능력

Ⅵ. 전략대안 도출(SWOT)
1. 강점(Strength)
2. 약점요인 (Weakness)
3. 기회 요인(Opportunity)

Ⅷ. SWOT분석을 통한 산업경쟁력 전략 수립

Ⅸ. 전략의 전개
1. 전사적 전략
2. 사업부 전략
3. 기능별 전략

본문내용

Ⅰ. 기업 선정 이유

오로라월드는 우리나라에서 현재 사양산업인 완구사업에서 국내 몇 안 되는 기업으로 국내보다는 외국에서 더욱 유명한 기업이다. 이 기업은 전 세계 시장의 절반가량을 잠식하고 있는 미국에서 두각을 드러내고 있다. 미국이 독식하고 있는 시장 순위권에서 유일하게 세계 시장 4위를 지키고 있는 업체, 미국 giftbeat가 선정한 완구시장 브랜드 인지도 4위와 러시아 시장1위(2005년)라는 성과가 한국기업 (주)오로라월드의 현 주소이다. 세계최대 선물상품 유통회사인 미국의 홀마크(Hall Mark)에 납품을 하는 업체, 프랑스에서 단기간에 베스트 상품 자리를 차지한 업체, 그게 바로 오로라월드이다. 아직은 중소기업으로 크게 성장한 기업은 아니지만, 앞으로 성장가능이 충분한 기업이라고 생각되어 오로라월드로 선정하였다.
오로라는 지금까지 국내시장보다는 해외시장에 계속 주력해 오면서 글로벌 마케팅 전략을 펼쳐왔다. 국내시장에 진입한 지는 얼마 되지 않았다. 실제로 오로라 월드의 총 매출액 중 91.6%가 수출이며, 단 8.4%만이 국내매출을점하고 있다.
평범한 기업이라면 국내 시장에만 집중하여 사업을 운영했을 지도 모르지만, 오로라월드는 현재 독일, 러시아, 미국 등지에 수개의 해외판매법인을 세우고 세계화 사업을 운영하고 있기 때문에 국제마케팅의 사례로 선정하기 충분하다고 판단되었다.
아직 오로라월드를 잘 모르는 우리나라 사람들이 많지만, 처음부터 해외시장에 주력해 온 오로라월드는 사실상 세계에서 인정받는 글로벌 완구 기업이다.
유명한 캐릭터로는 9.11 테러 시국에서 큰 활약을 보여준 응급요원, 소방대원, 경찰, 군인 등을 모델로 한 ‘아메리칸 히어로즈’와 기존에 시장을 통해 선보인 희망과 평화를 상징하는 고양이 ‘캐터필러’가 있다.
노동 집약적 산업이라고 할 수 있는 섬유, 신발, 인형 등 사양산업화 되어가는 인형산업을 사양 산업이 아닌 품질 및 디자인 승부로 미래지향적, 지식 집약적이고 문화집약적인 산업으로 전개해 나가는 오로라 월드의 세계적인 캐릭터 산업은 한국 기업 해외 진출 성공의 좋은 사례가 될 것 이라고 생각한다.

참고 자료

오로라월드 : http://www.auroraworld.co.kr/
Amazon : http://www.amazon.com/
더게임스 : http://thegames.co.kr
국회도서관 : http://www.nanet.go.kr/
한국경제 : http://www.hankyung.com/
한국콘텐츠진흥원 : http://www.kocca.kr/
연합뉴스 : http://www.yonhapnews.co.kr/
미국 장난감산업협회(Toy Industry Association :TIA) : http://www.toy-tia.org/
네이버 백과사전 : http://100.naver.com/
삼성경제연구소 : http://www.seri.org/
한국무역협회 : http://www.kita.net/