사회복지기관에서 실시하는 비영리조직 마케팅 탐방

소개글

직장인으로써 사회복지사 자격증 취득을 위해 사이버 원격교육원을 통해 사회복지행정론을 배우게 되었습니다.
과제물 제출시 어떻게 작성해야 하나 막연하게 느껴졌지만 인터넷상에 있는 자료를 참고하여 제 경험을 토대로정 정리한 내용입니다. 공부에 조금이나마 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 기관 개요
Ⅱ. 비영리조직 마케팅 정의 및 특징
Ⅲ. 기관(강화정신요양원)의 홍보 및 후원활동의 방법
Ⅳ. 결 론

본문내용

1) 기 관 명 : 강화정신요양원(사회복지법인 원진재단)
2) 기관목적 : 생활이 어려운 만성정신장애인에게 적절한 치료 및 요양생활의 기회를 제고하고, 의료, 직업 사회재활 등 통합서비스에 의한 사회적응능력 개발과 자신감 향상을 통한 사회복귀를 도모하여, 건강한 사회생활인 양성을 목적으로 함
3) 수용인원 : 129명(정신장애 1급 8명, 2급 49명, 3급 69명, 기타 3명)
4) 주 소 : 인천광역시 강화군 선원면 고식이길 20번길 19-3
5) 연 락 처 : TEL. [phone], 4578 / FAX. [phone]
6) 주요프로그램

<중 략>

첫째, 비영리서비스의 이득이 소비자나 시민들에게 반드시 그 가치만큼 알려지는 것은 아니다. 예를 들어 캠페인 등의 아이디어의 판매는(selling the idea) 개개인의 이득보다도 먼저 사회적 이득으로 대중에게 지각되기 때문이다.
둘째, 사회적 서비스는 타서비스보다 더 어렴풋하고 불가시적인 것이기 때문에 소비자 또는 대중에게 영향을 미치기가 매우 힘들다. 항공서비스, 은행서비스, 통신서비스로부터 얻는 이득에 비해 종교단체에 가입하는 일, 금연절주 모임에 참여함으로써 얻는 이득은 그 자체가 오히려 큼에도 불구하고, 그 효과는 광범위하면서도 눈에 띄지 않고 지지부진하다.

<중 략>

제가 본 과제물로 강화정신요양원을 선택하게된 배경은 2003년부터 10여년간 지속적인 기부금을 낸 복지시설로 정기후원의 배경에는 현재 사회복지사로 근무하고 있는 직원의 우연한 친분관계로 시작되었다. 사회복지사로 근무하기 전 보험영업을 통해 알게 되었지만 이후 요양시설에 근무하는 것을 알고 보험영업 당시 여러모로 진실한 마음을 보고 조금이나마 도움을 주기 위한 목적이었지만 현재는 저에게도 마음의 평안과 위안을 다가오게 한 것 또한 기부에서 시작한 것도 사실이다.

참고 자료

홍부길, 『비영리조직 마케팅과 사회마케팅』, 이화여자대학교, 1994
정익준, 『비영리조직 마케팅』, 영풍문고, 1999
김범수, 『지역사회 복지론』, 홍익재, 2001
강화정신요양원 홍보지 : 사랑더하기 만남, 희망(2012. 27호)