주변 브랜드에 대한 포지셔닝과 컨셉 카피 정리(공모전준비도움)

소개글

공모전, 과제시 참고자료로 아주 유용할 듯 합니다. 뒷 부분에 예시를 자세히 정리해 놓았거든요. 유용히 쓰세요

목차

1) Positioning이란 무엇인가?
2) Leader의 포지셔닝 전략
3) Challenger의 포지셔닝 전략
4) Newcomer의 포지셔닝 전략
5) Re-Positioning
6) 포지셔닝 사례
7) Concept란 무엇인가?
8) 컨셉트 추출의 체크 포인트
9) Concept의 연장과 확대
10) Positioning과 Concept

본문내용

1) Positioning이란 무엇인가?
경쟁관계에 있는 다른 상품(Brand)들과 과학적으로
차별화된 비교 우위점을 바탕으로,
소비자의 마음속에 자리 잡은 확고한 Brand Image

- 소비자의 머리속에 있는 ‘기억의 사다리’에서
구매고려대상인 상위에 랭크되기 위한 Image Making

- 브랜드자산(Brand Equity) 형성을 위해 잠재고객의 마음속에 ‘브랜드 파워’를
창조하고 축적해가는 작업

- 광고아이디어 발상의 전단계로, 상품이나 브랜드가 가진 경쟁력을 극대화하여
‘팔리는 크리에이티브’를 만들어 내는 기초 작업

- Concept라는 무기를 만들어 내는 첨단기술

- 상품이나 브랜드의 특성 및 경쟁상품과의 관계, 자사의 기업 이미지 등
각종 요소를 평가ㆍ분석하여 시장이나 소비자 마인드에 특정한 위치를 설정하는 일

<중 략>

● 상대적열등효과 (Relatively Effect) / 기아 프라이드
-소형타 티코가 데코이 브랜드가 되어 상대적으로 프라이드의
판매가 상승하고 소비자의 심리적인 선택의 폭을 넓혔다. 이는
프라이드가 그동안 안정성면에서 엑셀보다
약해 시장에서 고전했는데 더 열악한 티코의
출현으로 중간범위로 포지셔닝된 성공사례.

● 범주화효과 / 빙그레 뉴면
-기존 라면시장이 맛을 강조하는 라면(신라면 등)과 건강을 생각하는
라면(사리곰탕 등)으로 양분화되어 있었는데 뉴면은 그 두가지 효과를
동시에 강조하여 중간 포지셔닝의 정착에 성공. 라면 애호가의 심리적
탈출구 역할을 수행.

<중 략>

세계적 브랜드 전문 조사기관인 인터브랜드와 시티은행이 공동 실시한 브랜드 가치 평가에서
상위 20위까지를 살펴보면 하나의 공통점을 찾을 수 있을 것이다. 그 공통점은 위의 브랜드들은 모두 소비자들 마음 속에 강력한 어떠한 아이덴티티를 보유하고 있다는 점, 그리고 무수한 브랜드
퍼스낼리티를 가지고 있다는 점, 또한 이러한 브랜드 아이덴티티로부터 고객들은 브랜드가 고객에게
주고자 하는 가치를 인식하고 고객은 필요시 브랜드로부터 그 가치를 찾으려고 한다는 것이다.

참고 자료

없음