대한항공과 아시아나 항공의 글로벌시장 선도 전략

소개글

대한항공과 아시아나 항공의 기업 분석을 시작으로 글로벌시장을 선도하기 위한 각 항공사들의 전략을
알아보고자 리포트를 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 대한항공
2. 아시아나항공

Ⅱ.항공 운송업 분석
1. 항공 운송업에 대한 소개
2. 국내 항공 운송업 현황

Ⅲ. 대한항공과 아시아나항공의 선두 전략
1. 외부 마케팅전략
2.내부 마케팅전략
3.SWOT 분석
4. 4P 전략

Ⅳ. 맺음말
1. 국내 두 항공사의 문제점과 개선방안
2. 이글을 마치며

본문내용

Ⅱ.항공 운송업 분석
1. 항공 운송업에 대한 소개

(1) 항공 운송업 현황
현재 세계 항공업계는 2000년 이후 처음으로 51억불의 흑자를 기록할 것으로 예상하고 있다. 이는 높은 탑승률로 인한 수입 증가와 연료 효율성이 높은 기재에 대한 투자 등의 결과로 볼 수 있다. 각국 간 항공자유화 및 자유무역협정 진전 등으로 여객수요는 높은 증가세가 지속되고 있으며 화물수요의 경우 중동지역과 아시아 지역을 중심으로 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 우리나라 여객운송은 주 5일제 근무 정착, 해외 어학연수 확산, 원화가치 상승에 따른 해외여행 비용의 하락 등으로 증가 추세가 지속될 것으로 전망하고 있다. 또한 화물운송의 경우 중국, 인도, 동구 등 신흥시장에서의 화물 증가로 견실한 증가세를 보일 것으로 전망하고 있다.
통계청이 발표한 `2006년 기준 운수업 통계조사 잠정 결과`에 따르면 지난해 국내 운수업계의 매출액은 90조6713억 원으로 전년보다 3.3% 늘어났다. 이 가운데 항공운송업 매출은 11조2939억 원으로 전년에 비해 8.4% 증가했다.

(2) 항공 운송업 특성
① 계절에 따라 항공수요의 편차가 크며, 항공기 도입에 대규모 자본이 소요됨으로 인하여, 수요에 따른 공급의 탄력성이 적음
② 철도 등 타 교통수단에 비해 역사는 짧지만 고속, 장거리 수송에 있어서 경쟁 우위 점유
③ 항공수요의 특성상 사회, 경제적 환경에 따라 민감하게 반응

(이하 중략)

Ⅲ. 대한항공과 아시아나항공의 선두 전략
1. 외부 마케팅전략
항공사 마케팅은 항공사 운영의 방향 결정에 주도적 역할을 하는 위치를 차지하며, 항공 여행자와 항공운송시장에 대한 분석을 통한 마케팅 환경 파악이 전제되어야 한다. 그 이유는 급변하는 사회 전체적 환경의 항공운송업에 미칠 영향을 식별하여 위험을 피하고, 기회를 이용하도록 하기 위함이다. 이러한 전제하에서 마케팅 환경을 고려하여 전략 수립해야 한다. 일반적으로 마케팅 환경 요인1) 채서일, 마케팅, 학현사
은 다음과 같이 구성된다.

(1) 사회, 문화적 요인
사회 전반적 가치관, 인식, 선호 등이 항공여객 시장의 소비자 행동에 영향을 미치는데 이러한 요인들이 항공사 마케팅 전략에 영향을 미친다.

참고 자료

http://www.koreanair.com - 대한항공
http://www.flyasiana.com - 아시아나항공
http://www.skynews.co.kr - 스카이뉴스
[대한항공] 변신 또 변신…글로벌 항공사 도약 날갯짓 - 라이터스 편집부, 2006
21C 항공운송산업과 항공사 - 유광의, 백산출판사, 2003
항공서비스론 - 김경숙, 백산출판사(경덕출판사), 2003
항공관광론 - 박시사, 백산출판사, 2003
마케팅 - 채서일, 학현사
관광 교통론 - 김창수,대명사
현대 서비스론 - 김충호,형설 출판사