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소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정 동기
2. 기업 소개 및 현황

Ⅱ. 본 론
1. 아이코닉스의 제품 전략
2. 아이코닉스의 가격 전략
3. 아이코닉스의 유통 전략
4. 아이코닉스의 촉진 전략

1. STP전략
2. 소비자행동분석
3. 적용가능성을 높여서 세계화에 성공
4. 성공적 브랜드 관리로 `브랜드 프리미엄`효과 지속

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 선정 동기
캐릭터는 원 소스 멀티 유즈(One source multi use)의 가장 전형적인 예라고 할 수 있다. 한 번 궤도에 오르고 나면 무한한 경제적 가치를 지니게 되고 나아가 나라를 대표하는 이미지로도 자리잡을수 있기 때문이다. 해외에는 그런 캐릭터들이 워낙 많았지만 현재 국내 캐릭터 산업계에서는 2003년 등장한 `뽀롱뽀롱뽀로로`정도만을 우리나라의 대표적인 캐릭터 성공 사례로 들 수 있다. 이제는 `뽀로로와 함께 하면 절대 망하지 않는다`는 말이 나올 정도로 각 분야의 매출과 홍보에 대한 기여도가 높다고 한다. 지난해 서울산업통상진흥원이 추산한 뽀로로의 브랜드 가치는 3893억 원으로 매년30~40% 매출성장률을 보이고 있으며, 부가판권등 시장규모를 따지게 되면 5000억 원에 달한다고 한다. 이외에도 세계 110개국에 수출됨으로써 `캐릭터 후진국`이라는 불명예를 씻고 프랑스 국영 방송에서 58% 시청률을 올리며 돈으로 환산할 수 없는 기록을 만들어 내기도 했다. 이렇게 침체 되었던 한국 캐릭터 산업에 힘을 불어주고 있는 뽀로로 제작사인 아이코닉스에 대해 알아보고자 한다.

2. 기업 소개 및 현황
- 기업소개
(주)아이코닉스 엔터테인먼트는 2001년 설립되어 애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사로 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우, 범세계적 네트워크를 기반으로한 국제 경쟁력을 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있다.
‘수호요정 미셸’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’,‘치로와 친구들’,‘제트레인저’,‘태극 천자문’등 매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트를 수행하고 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 통해 국내의 우수한 애니메이션을 해외에 수출하고 애니메이션의 한류 열풍을 주도하고 있다. 그리고 세계 110개국에 어린이들의 로망 ‘뽀로로’를 수출한 데 이어 최근 중국 베이징에 지사까지 냈다. 조만간 법인 등록도 추진할 예정이다.
서울산업통상진흥원에서 추산한 뽀로로 브랜드 가치는 3893억원이고, 관련제품 시장은 5000억원에 육박한다. 올해 자국 애니메이션 보호 정책이 강한 중국시장을 뚫은 건 의미가 크다고 한다. 최대한 한국적 특성을 배제하고 세계각국 유아들이 보편적으로 접근할 수 있는 캐릭터를 만들려고 노력했다.

참고 자료

http://www.iconix.co.kr/
etnews 뉴스 http://www.etnews.co.kr/201102230212
뽀로로 교육용 게임 시장 http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=84323
http://ens.vop.co.kr/A00000369090.html
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1201m_View&corp=fnnews&arcid=110422160222&cDateYear=2011&cDateMonth=04&cDateDay=22
http://blog.naver.com/korea_brand?Redirect=Log&logNo=10109395779
http://www.kbench.com/hardware/?no=83707&sc=1
뚜레쥬르, '뽀로로 케이크' 2종 출시 http://www.acrofan.com/kokr/consumer/news/20100310/00000013
http://www.dipts.com/news/?mode=view&number=23246
'뽀로로' 인기, 놀이방매트도 점령 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011051908201602736
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011050412274133266&outlink=1