해피콜 광고전략,광고마케팅,광고분석

소개글

해피콜_광고전략,광고마케팅,광고분석

목차

1. 상황분석
2. 자사분석
3. 경쟁사 분석
4. 타겟분석
5. 컨셉도출
6. IMC전략

본문내용

해피콜 광고캠페인전략
상황분석

시장상황
고공행진중인 프라이팬 시장
국내 브랜드의 등장과 함께 프라이팬 시장도 빠르게 성장 중

자사분석
프라이팬 시장 속 해피콜의 위치는?
해피콜, 이대로 가다간 샌드위치 상태에 빠질 수 있다
2010년 매출액 1200억원
비슷한 디자인, 기능, 인지도
98% 보조인지도
40% 최초상기도
2011 Harris interactive

자사분석
해피콜의 문제는?
오프라인 유통채널에 맞는
광고 프로모션의 부재
브랜드 이미지 구축에 대한
마케팅 노력 부족
명확하지 못한 BI, 광고커뮤니케이션의 부재
해피콜의 광고 Comm.
꾸준하지 못한 커뮤니케이션
(단 한차례의 TV 광고 실행)
차별성 없는 USP 방식의 메시지
(오래 시간 변치 않는 해피콜)
브랜드아이덴티티의 부재
“뭐 딱히, 떠오르는 이미지는 없는데… 홈쇼핑 제품?”
“가격대비 좋은 국산 제품? 잘 모르겠네.”

참고 자료

없음