팅크웨어 성장전략

소개글

팅크웨어 성장전략에 관해 조사하는 과제 입니다.

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목차

I. 팅크웨어
[1] 네비게이션이란?
[2] 팅크웨어
[3] 경쟁상황과 미래시장전망

II. 산업구조분석기법
[1] 산업구조분석모형 개요
[2] 산업구조 분석
[3] 경영자원, 핵심역량 분석
[4] 기업목표와 경쟁전략

III. 성장전략 제시
[1] 네비게이션의 미래.
[2] 팅크웨어의 성장전략

본문내용

팅크웨어 성장전략
저희 조에서 조사한 기업은 이제 도입기를 넘어서 성장기에 들어선 네비게이션 시장에서 선두를 차지하고 있는 팅크웨어입니다.
주력 제품은 네비게이션 단말기로 매출비중 81.7%를 차지하고 있으며, 시장점유율은 21.4%정도로 예측하고 있고, 시장내에서 1위입니다. 또한 수익성이 높은 소프트웨어는 시장점유율 40%로 경쟁업체인 만도맵앤소프트와 시장을 양분하고 있습니다.
우선, 기존의 기업분석과 SWOT 분석에 따른 대안제시 방법론을 따르지 않고, 포터의 산업구조분석모형과 핵심역량분석을 통해 기업목표에 따른 성장전략, 혹은 경쟁환경변화에 따른 기업목표의 수정을 살펴보고자 하는 것이 보고서를 작성한 주요 목표가 되겠습니다.

우선 네비게이션과 팅크웨어라는 기업에 대한 간략한 소개가 있겠습니다.
본론에서는, 산업구조분석과 핵심역량 분석을 통해, 보다 입체적으로 팅크웨어를 조명하고, 경쟁상황을 분석하게 될것이며, 이를 통해 결론 부분에서 팅크웨어의 성장 전략을 제시하게 될 것입니다.

I. 팅크웨어
[1] 네비게이션
GPS와 텔레메틱스 기술을 응용해 차량형 종합정보서비스를 제공하는 단말기와 소프트웨어
○ 네비게이션은 텔레메틱스 의 한 범주
○ 텔레메틱스는 측위기술과 쌍방향 이동통신으로 차량 에 다양한 정보 서비스를 제공하는 정보서비스
○ GPS기술의 응용 3개이상의 위성으로부터 정확한 시간과 거리를 측 정하는 방식.

GPS와 텔레메틱스 기술을 응용해 차량형 종합정보서비스를 제공하는 단말기와 소프트웨어

에... 네비게이션은 이겁니다. This is navigation!.
네비게이션은 단순한 지도정보 서비스가 아닙니다. 우리 차량에 비치되어 있는 전국관광안내지도랑 같은 개념으로 생각하시면 곤란합니다.
네비게이션을 이해하기 위해서는 텔레메틱스 기술을 이해해야 하고 네비게이션에 GPS기술이 어떻게 응용되었는지를 살펴야 하는데... 엔지니어가 아닌 저희가 이해하기는 어렵습니다. GPS와 텔레메틱스 기술을 이용해 차량형 종합정보서비스를 제공하는 단말기와 소프트웨어 가 가장 적절한 이해일 것입니다.

참고 자료

경영전략 - 장세진 2005 , 박영사
SK securities - 팅크웨어 기업분석 보고서, analyst 이지훈
한국투자증권 - 팅크웨어 주가동향 보고서
http://www.tinkwaresys.com
http://www.avingnews.co.kr
http://www.chosun.com