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소개글

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목차

I. 서론
1-1 주제선정이유
1-2 연구방법 및 연구 방향

II. 본론
2-1 그린마케팅의 이론적 개념
2-1-1 그린마케팅 형태
2-1-2 그린마케팅 전략
2-2 그린마케팅사례
2-2-1 성공사례
2-2-2 실패사례
2-3 그린마케팅 실태 분석
2-4 그린마케팅 과제

III. 결론
3-1 발전방향

본문내용

I. 서론
친환경 기업의 제품 구입,
대중교통 및 에너지 사용량 줄이면
정부와 관련 기업에서 인센티브를 주는 신용카드
그린 마케팅의 이론적 개념 그린 마케팅의 이론적 개념
이론적 개념
환경적 역기능
최소화
제품 수준
성능 가격
환경적 우수제품
기업 이미지
그린 마케팅의 형태 그린 마케팅의 형태
이론적 개념
그린 마케팅의 형태 그린 마케팅의 형태
이론적 개념
소비자
정부
기업
소비자단체 활동 그린제품사용
그린 마케팅의 형태 그린 마케팅의 형태

<중 략>

다음으로 그린마케팅의 과제에 대해 살펴보겠습니다. 각종 소비자 조사에서 대다수의 사람들은 소비를 할 때 환경적 가치가 크게 영향을 미칠 것이라고 응답합니다. 이에 발맞추어 많은 기업들은 환경 친화적인 소비자들과 공감대를 형성하고자 그린 마케팅 전략을 구사해 왔으나,직 초라하기만 합니다. 예를 들어 미국에서 친환경 세제가 전체 세제 제품매출에서 차지하는 비중은 2%에 불과하며, 가장 성공적인 하이브리드 자동차로 평가 받는 도요타의 프리우스도 미국 전체 자동차 시장에서의 점유율은 2008년에야 2%를 조금 넘었을 뿐입니다.
도대체 왜 이런 차이가 발생하는 것일까요?
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첫째, 고객들의 소비패턴은 시시각각으로 개인마다 다양합니다. 그러므로 소비자 각각의 욕구에 맞추어 고객이 필요로 하는 가장 기본적인 가치에 주목해야 합니다.
둘째, 고객 공감으로 심리적 캐즘을 극복해야 하는데 이는
고객이 새로운 것을 받아들이는 데 수반되는 심리적 저항을 극복하기 위해서 고객이 수용할 수 있는, 커뮤니케이션 메시지를 조정할 필요성이 있습니다.
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셋째, 부분이 아닌 전체적인 관점에서 접근해야 합니다. 기업의 그린마케팅 노력으로 근시안적인 주가상승, 매출증진, 브랜드 홍보에 그치는 것이 아니라 보다 명확하고 정직한 커뮤니케이션으로 고객의 신뢰를 확보하는 것이 중요합니다.

참고 자료

없음