크리에이티브와 광고PR,광고마케팅사례,광고전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 광고/PR 크리에이티브
가. 크리에이티브의 정의
나. 크리에이티브의 역할과 발상
다. 크리에이티브 전략

2. 크리에이티브 관련 직업
가. 크리에이터
나. CD(Creative-Director)
다. 카피라이터
라. AD(Art-Director)

본문내용

1) 크리에이티브 전략 단계
① 광고주 브리핑
새로운 광고 일이 생겼을 때 광고주는 광고회사의 담당 AE를 불러 그 광고 건에 대해 오리엔테이션을 해 준다. 광고주들은 자사의 마케팅 전략, 현재의 시장 상황, 그 동안의 광고활동, 제품 또는 시장이나 소비자에 대한 정보 등을 알려주게 된다.
② 크리에이티브 브리프(creative brief) 작성
광고주의 브리핑이 끝나게 되면 AE는 또 다른 자료 등을 수집, 분석하여 광고전략을 수립하게 된다. 그리고 그 전략을 크리에이터들에게 전달하기 위한 크리에이티브 브리프를 작성하게 된다. 모든 광고 크리에이이티브의 출발점은 AE가 작성하는 크리에이티브 브리프이다.

<중 략>

1) 제품의 제시(Product Presentation)
제품을 보고 기억하는 것이 즐겁고 흥미로운 일이 되도록 만드는 것으로, 광고는 소비자가 그 제품을 구매해야 하는 이유와 사용하는 방법을 제시해야 한다.
2) 실연(Demonstration)
제품의 성능이나 편익을 보여주는 효과적인 방법으로, 제품이 소비자에게 도움이 될만한 차별성을 지니고 있다는 점을 광고를 통해 시각적으로 서명하는 방법이다.
3) 문제 해결(Problem & Solution)
소비자들에게 제품 사용과 관련된 문제점을 제시한 후에 그 해결책으로 자사 제품을 권유하는 방식이다.
4) 생활의 단면(Slice of Life)
제품이 생활의 문제점들을 해소시켜 주는 실제 생활을 드라마 형식으로 제시하는 방법

<중 략>

컨셉회의에서 상품의 느낌이 잘 살아나는 이미지를 그린다.
모델에게 어떤 옷을 입히고 어떤 악세서리를 사용할지, 배경은 어떤 장소로 정할지를 고민한다.
비주얼이 대략 정해지면 그 그림에 카피를 앉힌다. 아트디렉터에게는 카피도 그림이 된다.
(여기서부터는 아마 CD랑 같이 함)그 다음 구체화된 시안을 가지고 광고주설득을 위한 시한보드를 제작한다. 컴퓨터 그래픽으로 하기도 하고 간단한 스케치를 하기도 한다. 3~5가지 시안을 준비해 PPM(사전제작회의)를 한 뒤에 최종안을 가지고 촬영을 한다.

참고 자료

없음