진에어 마케팅 SWOT,STP,4P전략,차별화전략과 향후방향

소개글

진에어 JINAIR 경영분석과 진에어 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 진에어 차별화된 마케팅전략과 앞으로 나아가야할방향 에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 진에어 선정배경

2. 진에어 기업소개 : ““Fly, better fly””

3. 진에어 기업분석
3-1. 외부환경 분석
3-2. 진에어 내부환경분석

4. 진에어 현재 마케팅전략 분석
4-1 진에어 STP분석
4-2 진에어 마케팅믹스 7P분석

5. 진에어 차별화 전략
5-1 마케팅 차별화 전략
5-2 진에어 SWOT분석

6. 진에어 앞으로 나아가야할방향 제안

7. 느낀점

8. 참고문헌

본문내용

1. 진에어 선정배경
최근 항공산업이 발달함에 따라 시장에서 살아남기 위해 다양한 마케팅 전략을 선보이는 항공사들이 늘어나고 있다. 그 중에서도 가격에서의 차별화를 내세운 저가 항공사들은 국내 항공산업에서 성공적인 마케팅 전략으로 좋은 실적을 내며 꾸준히 성장하고 있다. 특히 Jin Air는 독특한 마케팅을 바탕으로 좋은 실적을 내고 있는 저가 항공사이다. 따라서 Jin Air가 항공시장에서 살아남을 수 있었던 차별화된 마케팅 전략들에 대해 알아보고 앞으로 Jin Air가 꾸준한 성장세를 이어갈 수 있도록 하는 방안들에 대해 제언해보고자 한다.

2. 진에어 기업소개 : “Fly, better fly”
Jin Air는 대한민국의 저비용 항공사로 2008년도 설립 및 사업자 등록과 정기항공운송사업면허를 취득한 정기 항공사이다. 대한 항공에서 100% 출자한 회사이며 프리미엄 실용 중단 거리 항공 사를 추구한다. Jin Air는 누구나 부담 없이 이용할 수 있는 대중적인 항공사, 합리적인 소비자가 선택하는 실용적인 항공사를 목표로 한다. 또한, 글로벌 기준 수준의 안전성을 제공하고 효율적인 저원가 구조를 확립한다는 목표를 가지고 매년 발전을 거듭하고 있다. 열정과 혁신을 바탕으로 불필요한 서비스는 과감하게 버리고, 복잡한 수속이나 규정은 심플하게 변경하여 핵심 서비스의 세련된 감각을 강화함으로써 철저한 비용 절감을 통하여 합리적이고 경쟁력 있는 항공요금을 제공하려는 것이 Jin Air가 추구하는 가치이다.

<중 략>

1) 거시환경 분석
①저비용항공사 항공사 점유율 증가 추세
전세계적으로 저비용항공사의 시장 점유율이 높아지고 있고 국내 항공 시장에서도 저비용항공사들의 성장세가 두드러지고 있다. 국내 저비용항공사는 2005년 한성항공이 취항하면서 국내에 첫 선을 보인 이래로 현재 에어부산, 이스타항공, 제주에어, 진에어 등이 연평균 1만1천여건의 운항실적을 보이고 있다.

참고 자료

진에어 홈페이지 www.jinair.com
항공뉴스 http://news.airportal.go.kr/newshome/
에어포탈 www.airportal.co.kr
진마켓 www.jinair.com/JinMarket2012
인천국제공항 http://www.airport.kr
위키백과 저가항공사
한국항공경영학회지, 사례연구 및 SWOT 분석을 통한 저가 항공사의 발전방안, 제 6권 3호, 유용재
여행정보신문사, ‘국내 저가항공분석’, 2008.4.25.
항공서비스경영론, 한올출판사 ,노정철 P104~108 P123 P132
국토해양부, ‘저비용항공사 이용객 크게 증가 이용객 739만명, 전체매출액 5000억원 된다’ ,2010
국회입법조사처, ‘저비용항공사육성방안’, 김연명
국토해양부, ‘11년 3/4분기 저비용항공사국내, 국제노선 시장점유율 지속 성장’ ,2011
한국무역보험공사, 불황 중에도 고공비행 중인 저가항공사’, 김주연, 2012
한국교통연구소, 개인적 성향에 따른 항공교통이용자의 항공권 구매결정요인분석, 2012
국회전자도서관, ‘제주항공 성공 비결은: 작지만 똘똘하다’ , 김병수,
최고가 되고 싶다, 서종열, 2012.11.12
이투데이, "진에어 사무실이 두배가 됐어요”조현민 진에어 전무‘쾌속순항’, 하유미,2012.11.9
데일리안, ‘진에어, 객실승무원 대상 메이크업 교육’, 정은지, 2012.10.31
이코노미 세계, ‘진에어, 진정한 저비용 항공사일까?’ , 이덕형, 2011.1.31
머니투데이 방송, ‘진에어, 신입 객실승무원 해병대 캠프 참가’, 방명호, 2012.10.30
http://tistory8.tistory.com/45
http://jinairgs.tistory.com/
http://blog.daum.net/dinglebella/81 - 좌석 시스템 불만 사례