매일유업 퓨어 마케팅전략 제안및 광고전략 제안보고서
- 최초 등록일
- 2013.01.17
- 최종 저작일
- 2013.01
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소개글
매일유업 퓨어 마케팅전략 제안및 광고전략 제안보고서
목차
1. 매일유업 퓨어, 새로운 시장
2. 요거트 시장 분석3. 매일유업 퓨어 경쟁사분석
4. 퓨어 세분화 소비자분석
5. 양적 조사 ; 요거트 시장 설문 조사
6. 타겟마켓, 소비자 행동에 기초한 새로운 마케팅 방향제안
7. 매일유업 퓨어 새로운 마케팅 전략제안 : 광고 / 유통 / 판촉 / 홍보
본문내용
식품안전성에 대한 관심 정도와 불안지수가 높게 나타난 소비층 :
여자, 연령이 증가할수록, 기혼일수록, 직업에서는 주부, 자녀가 많을수록, 유아나 초등학생의 자녀가 있는 주부가 그렇지 않은 주부보다, 학력이 높을수록, 아파트나 연립/다세대 거주, 서울과 경기지역 거주자
즉, 비자 가운데 ‘퓨어’가 가진 핵심 가치인 ‘무 첨가’라는 식품안전성에 대해 가장 높은 관여도를 보일 것으로 예상되는 집단은 주부.
주부 집단이 불안함을 느끼는 제품별, 위험요소 별 비율 조사결과, “우유 및 유제품에 대한 식품안전성 불안도 56.6%”로, 발효유의 식품안전성에 대해 과반수 이상의 주부들이 불안감을 느끼고 있었다. 가공 식품 구입시 고려하는 위험 요소로는 보존료 및 착색료 등의 식품첨가물 (93.6%)이 가장 많았고, 유통기한’(92.4%), 원재료가 무농약?유기재배인지’(88.8%)의 순서였다.
<중 략>
발효유의 기능성에 대한 표기를 정부가 법적으로 제한하면서, 1+1과 같은 덤(끼워팔기)마케팅이 등장하고 주요 변수로 작용하고 있다. 이는 실제로 소비자로 하여금 더 저렴하게 느끼게 하여 더 많은 구매를 유도해 왔지만, 현재로써는 상당수의 업체들이 1+1과 같은 판촉을 하면서 점점 제품 간의 차별성이 떨어지고 소비자는 브랜드에 상관없이 이와 같은 판촉을 하는 제품만을 무심코 구매하기도 한다. 하지만 잦은 끼워팔기는 제품의 브랜드 가치를 떨어뜨릴 수 있어 주의해야 한다. 그 예로 불가리스는 끼워팔기나 할인을 거의 하지 않으면서 제품 자체의 특징과 차별성을 광고하여 동일 시장 내 1인자에 올랐었고, 프리미엄 제품이라는 이미지를 형성했다.
참고 자료
없음