중국 TV산업의 전망과 한국의 대응방안,부상하는 중국의 TV산업

소개글

중국 TV산업의 전망과 한국의 대응방안,부상하는 중국의 TV산업

목차

서론 : 부상하는 중국의 TV산업

본론
[1] 중국 하이얼 vs 한국 삼성
[2] 중국 TV산업의 성공 요인
[3] 중국 TV산업의 전망

결론
한국의 대응방안
[1] 중국시장 공략: 중국 시장 선점과 특화형 모델 강화
[2] 글로벌 경쟁을 위한 제품력 강화

본문내용

로컬 브랜드가 내수 장악
가격경쟁력 우위 를 바탕으로 중소도시, 농촌지역 중심 전개
LCD TV 가격에서 글로벌 브랜드보다 10-40% 이상 경쟁우위
유통 및 서비스망의 커버리지가 넓고 다양한 형태로 구축
대,중소도시는 물론 인구의 50%이상인 농촌지역 등 중국전역을 커버
국영/지역 체인점, 전문점, 도소매점 등의
유통망과 직영, 전문기업(아웃소싱) 등의 서비스망을 구축
도시거주자가 기존 보유한 가전제품을 신제품으로 교환 시
보조금을 지원하는 제도
중국의 내수가 튼튼한 이유
농촌거주자가 가전제품 구매 시 보조금을 지원하는 제도
가전하향 정책이란?

<중 략>

로컬브랜드는 기술경쟁력 제고와 해외사업전개도 강화하고 있습니다.
일례로 ’10년 중국 LCD TV 1~5위를 로컬브랜드가 차지했는데요.
이렇게 글로벌 기업이 중국시장에서 1등을 못하는 이유는 뭐라고 생각하십니까
KMR그룹의 조프위큰씨는 중국사람들은 밖에 들고다니는 것은 글로벌브랜드를 사용하지만
집안에 있는 제품들은 믿을만하고 가격이 저렴한 로컬브랜드를 선호한다고 합니다.
(((((((또한 3프, 지멘스, 소니 같은 브랜드를 선호하는데,
소도시에 거주하는 고객은 이런 글로벌 브랜드에 노출이 되지 않았다고 합니다.
인터뷰 내용을 보면 신타이(Xintai)씨 曰
“그런 브랜드들 들어본 적도 없기 때문에 외국 브랜드 가전은 사지 않을 겁니다.”
중국 전 지역의 글로벌 브랜드 인지도 수준이 고르지 않다는 것을 알 수 있습니다
보스턴 컨설팅 그룹 (BCG) 보고서 ‘Foreign or Local Brands in China?’ 중))) 생략가능))))))))
Good-enough란 용어를 들어보셨나요? 이는 하버드대 교수인 클레이크리스트슨 교수가 최초로 사용한 용어인데요.
중국소비행태를 잘 설명해주고 있습니다. ‘시장에 처음 뛰어든 기업이 반드시 기존 강자들을 능가할 정도의
완벽한 제품과 서비스를 제공할 필요는 없다’ 는 의미는
중국시장에선 기존프리미엄 시장의 제품을 대체할 제품보다는 중간시장 타깃이 더 낫다고 해석할 수 있겠습니다.

참고 자료

없음