에코지능(Ecological Intelligence). 친환경 정책, 기업경영 전략, 미래 기업의 성장 원동력

소개글

저명한 환경학자이며 경제학자인 대니얼 골먼 작가가 쓴 책입니다.
첫 부분은 책 내용 요약으로 꼼꼼하게 페이지와 핵심내용들을 간추려 놓았고요.
마지막은 저의 생각을 A4용지 한장 넘게 정리해놓았습니다.

A+받은 자료입니다.

목차

1. 책선정이유
2. 느낀점
3. 본문요약

본문내용

느낀 점


요즘 에코라는 말은 어디에서나 흔히 들을 수 있는 단어가 되었다. 정작 한국에서 쓰이는 Eco라는 단어의 의미는 `환경친화적인(Eco-Friendly)`를 잠재적으로 내포하고 있는 경우가 많다. 일례로 모 유명 화장품 브랜드에서 에코손수건을 홍보하는 것이 있는데 그저 에코손수건이라는 말만 붙였을 뿐인데, 그 기업은 환경에 대한 그들의 태도, 또는 나아갈 방향까지 암묵적으로 표현함으로써 `건강한, 자연을 생각하는 기업`이라는 이미지를 함께 챙길 수 있었다.

현대사회의 우리네들에게 ‘친환경’이란 문구는 매우 친숙하게 들려오는 낯설지 않은 단어일 것이다. 친환경 유기농 과자라 하여서 판매되는 Dr You라는 브랜드와 같이 생활 곳곳에서 접할 수가 있으며 `Skin food`같이 친환경적 미용용품 그리고 천연 염료와 천을 사용한 의복 브랜드가 출시되는 등. 이제 우리네 생활에서 ‘친환경’이란 단어는 일상생활의 톱니바퀴를 돌리는 중요한 축이 되어가고 있다.

< 중 략 >

부적절한 정보가 시장을 혼란시킬 수 있는 여러 가지 방식이 지적되었다. 국내총생산에는 경제적 성과만 나타날 뿐 자연 자원의 고갈이나 환경파괴까지 고려하지는 않는다. 또한 기업의 핵심 성과에도 재무적인 성과에만 치우쳐져 있으므로 생태적 영향의 비율을 따져서 평가를 할 필요가 있다. P320,321

기업의 의사 결정 시 이윤만이 유일한 판단 기준일 경우, 환경 투명성이 요구하는 일부 또는 대부분의 변화가 불합리해 보이거나 위험한 전략으로 여겨질 수도 있다. 그러나 사람들의 건강과 지구에 미치는 영향을 중요시하는 기업, 윤리적 측면을 중요한 전략적 기준으로 채택한 기업은 그러한 변화를 택하기가 더욱 쉽다. 이러한 측면들이 비용과 더불어 중요한 고려 요인으로 포함되면 이전과 다른 결정이 내려지는 것이다. P323

매일 수많은 결정을 내려야 하는 비즈니스 환경에서, 경영진이 이윤을 전략에서 가장 중요한 요인으로 삼는 한 다른 목표들은 부차적인 것이 될 수밖에 없다. 러시아 기업은 이성적 또는 윤리적으로 설득하여 옳은 일을 하게끔 만들려고 노력하는 것은 효과가 없을 것이라고 한다. P325

참고 자료

없음