Budweiser의 마케팅 전략

소개글

Budweiser의 마케팅 전략에 대한 분석입니다
목차에 따라 서술된 레포트로서 많은 도움이 될 것입니다.

목차

[ 서론 ]
1. Anheuser-Busch 소개
2. Budweiser 소개

[ 본론 ]
Ⅰ. 맥주시장 환경 분석

Ⅱ. Anheuser-Busch의 세계화전략
1. Anheuser-Busch의 전략
2. Anheuser-Busch의 SWOT분석
3. Budsweiser의 세계화 전략
ⅰ. 남미시장에서의 버드와이저
ⅱ. 국내시장에서의 버드와이저
ⅲ. 4P’s
ⅳ. 스포츠마케팅
ⅴ. 고객관리

[ 결론 ]
1. 우리나라 맥주시장에서의 전략
2. Anheuser-Busch가 우리나라 맥주회사에게 주는 시사점

본문내용

1. Anheuser-Busch 소개
맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다. 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹 군에 속하는 것이 정설이다. 물론 군소 메이커들도 있지만 적어도 맥주제조회사라고 하면 탄탄한 규모를 자랑하는 것이 대부분이다. 맥주시장이 가장 방대하게 형성돼 있는 미국에서 가장 규모가 큰 맥주제조회사는 단연 Anheuser-Busch가 꼽힌다. 우리가 흔히 접하는 `버드와이저` 맥주를 생산하는 곳이다. 미국뿐만 아니라 세계 최고의 맥주회사로 자리 잡고 있다. 그러나 이 회사도 초기에는 별 볼일 없는 회사에 불과했다. 처음 세인트루이스에서 조그만 맥주공장으로 설립된 이후 운영난을 수없이 겪었으며, 그때마다 융자를 해 주었던 `안호이저`가 인수하면서 본격적인 `Anheuser-Busch`의 역사는 시작됐다.당시 어려움 속에서 허덕이던 회사를 일으키고, 발전의 기초를 다진 사람은 안호이저의 사위였던 `부시`였다. 부시는 품질보존을 위한 기술을 도입하는 한편, 상품의 PR개념을 본격적으로 도입해 시장 확대에 중요한 전기를 마련했다. 현재 주력상품인 `버드와이저`를 비롯해 고급브랜드인 `미켈롭`은 세련된 맛으로 지성인들에게 인기를 얻고 있다. 대중맥주인 `부시`도 생산한다. 버드와이저는 현재 세계에서 가장 잘 팔리는 맥주가 되었고 이 제품에는 세계 최고의 맥주라는 표시로 감히 King of beers라는 문구가 인쇄되어 있다. 세계 13개국에서 Anheuser Busch사의 기술협력 하에 버드와이저를 생산 판매하고 있는데 우리나라에서는 오비맥주가 1987년 이후 생산하고 있다.
2. Budweiser 소개
한 세기가 훌쩍 넘은 장구한 세월 동안 굳건히 회사를 지켜온 부시가의 후계자들은 창업자 아돌푸스로부터 차례로 전승되어온 맥주의 품질에 대한 가치와 신념을 계승하고 있다. 이와 관련해 부시가에서 새로이 태어나는 아이들에게 주는 첫번째 음식은 우유가 아니라 버드와이저 맥주 한 방울이라는 재미있는 일화까지 있다.

참고 자료

없음