애플 아이폰의 음성인식기술인 SIRI의 비즈니스모델분석(비즈니스 캔버스)을 통한 시장진입전략 분석

소개글

애플의 음성인식 기술인 SIRI가 어떻게 시장에 진입했는지 비즈니스모델 분석 Tool인 비즈니스 캔버스를 통해 분석한 내용으로, 한달동안 공들여 만든 자료입니다. 과제물 점수 만점 받았으며, 29장 분량으로 시리와 관련한 거의 모든 자료가 포함되어 있고 개인적인 생각들도 많이 포함되어 있습니다. 꼭 비즈니스 모델 분석 과제가 아니고, 애플의 시리와 관련되어 정보를 얻고 싶으신 분들은 제 자료를 받으시면 일목요연하게 정렬된 자료를 얻으실 수 있을 것입니다.(맨뒷장에자료출처도다제시되어있습니다.)

목차

Chapter 1. 사전계획서(팀구성, 역할, 주제, 목적, 배경, 일정)

Chapter 2. 대상분석 - 시리(Siri)

2.1 9 Main Elements for Business Models
2.1.1 Customer Segmentation
2.1.2 Value Proposition
2.1.3 Channel
2.1.4 Customer Relationships
2.1.5 Revenue Streams
2.1.6 Key Resources
2.1.7 Key Activities
2.1.8 Key Partners
2.1.9 Cost Structure

2.2 Business Model Environments
2.2.1 Key Trends(주요 트렌드)
2.2.2 Industry Forces(산업 요인)
2.2.3 Macro-Economic Forces(거시경제 요인)
2.2.4 Market Forces(시장 요인)

2.3 Business Model Evaluation

2.4 SWOT 분석

Chapter 3. 시사점, 결론 및 제언
3.1 시사점
3.2 결론 및 제언

본문내용

목적 : 진입전략 분석.
아무리 뛰어나고 창의적인 기술이라 할지라도 시장에 대한 충분한 이해와 고려 없이 사업화가 진행된다면, 그 기술은 혁신적인 기술이 될 수 없다. 이렇듯 기술이 성공적으로 시장에 진출하려면 시장상황과 고객욕구에 대한 분석을 토대로 사업화를 추진해야한다.
이러한 사업화의 과정에 대해서 살펴보면, 먼저 연구개발 활동을 토대로 프로토타입(시제품)을 개발하여 출시 한 후, 이 프로토타입을 통해 수차례 피드백 과정을 거친다. 그리고 이 피드백의 결과를 바탕으로 프로토타입을 재설계를 한 다음 조기상용화 과정을 거쳐 최종적으로 시장에 출시된다. 이러한 사업화를 성공적으로 하려면 어떻게 해야 할까? 우선, 충분한 자본이 뒷받침 되어야하는 것은 물론이고, 시장구조, 고객과의 관계, 주요 자원, 파트너 체결, 유통과정 등 수많은 요소들이 잘 어우러져야한다.
우리는 이번 연구에서 Apple사의 Siri라는 기술에 대해 조사하여, 앞서 언급한 다양한 요소들이 현재 어떠한 방식으로 조화되어 있는지 분석하고, 이 요소들의 조화가 어떠한 결과를 낳았는지 알아본 다음, 향후 전망과 나아가야 할 방향을 설정할 것이다.

<중 략>

(3) 다양한 산업과의 연계를 통한 수익창출 가능성
시리는 음성인식을 통해서 다양한 기능을 구현하는 것을 목표로 하고 있다. 2012년 6월 애플은 BMW, Land Rover, Toyota, Honda, Jaguar, Mercedes-Benz, Chrysler, General Motors, and Audi등 여러 자동차업체와 자동차에 시리를 활용하는 방법을 모색하고 있다. 교통법 강화로 인하여, 운전 중 기기 조작이 금지되어 네비게이션 지도 검색, 전화 및 메시지 확인, DMB 조작등이 불가능해짐에 따라 음성명령으로 기기들을 제어 할 수 있는 기술의 필요성이 대두되고 있다. 시리의 기능이 안전을 강조하면서도 다양한 기능을 제공한다는 점에서 자동차산업과 연계가 가능하다.
컨텐츠의 측면에서도 음성명령이 컨텐츠 제휴서비스와 연동되어 사용자 주변의 지역 정보검색 및 예약이 가능해지며, 영화 및 콘서트, 각종 공연 등이 실시간으로 티켓 예매 및 확인이 가능하여 수수료를 통해 수익을 창출 할 수 있다. 또한 사실적 질의응답과 같은 지식기반의 서비스를 제공하여 향후 다양한 분야의 지식검색의 제공과 수익제공이 가능해질 것으로 보인다.
결론 및 제언
지금까지 조사한 내용을 바탕으로 분석하여, 애플의 향후 전략적 과제와 그 방향 대해서 제언하겠다. 크게 단기적 관점과 장기적 관점으로 나누어 전략적인 과제를 제안하겠다.

참고 자료

http://paxnet.moneta.co.kr/WWW/data/researchCenter/attach/2011/SIRI_Issue_111017.pdf
http://jsksoft.tistory.com/7516
http://www.autoelectronics.co.kr/new/article/articleView.asp?idx=843
http://tedkenan.tistory.com/332
http://en.wikipedia.org/wiki/Siri_(software)
Siri(아이폰 4S의 음성인식서비스)의 의미와 전망, KT경제경영연구소, 김성일
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http://www.kocca.kr/knowledge/publication/ct/__icsFiles/afieldfile/2011/12/07/87NEmyIcVWMc.pdf
http://poem23.com/2546
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000478277
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=2011111800833000381&mode=sub_view
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012061828131&sid=8320&nid=201&type=201
http://www.sisapress.com/news/articleView.html?idxno=56068
kt 경영경제 연구소 [애플의음성인식기능-siri와 스마트tv]
kt 경영경제 연구소 [siri의 의미와 전망]
kt 경영경제 연구소 [siri에서 보는 지능형 음성 인터페이스 기술]
위키피디아 ‘시리’ http://en.wikipedia.org/wiki/Siri_(software)
애플 www.apple.com/kr
정보통신산업진흥원 [모바일과 클라우드로 재조명 받는 음성인식]
http://snswow.com/90
kt 경영경제 연구소 [애플의음성인식기능-siri와 스마트tv]
kt 경영경제 연구소 [siri의 의미와 전망]
정보통신산업진흥원 [모바일 검색시장의 변수가 될 아이폰 4S의 음성제어기능 ‘시어리Siri']
SERI 경영노트 [증강현실이 가져올 미래 변화]
네이버 Link http://mobile.naver.com/service/link
Google Now http://www.google.com/landing/now/
http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=74539----이것도 블로그
SERI 경영노트 [모바일 빅뱅시대의 비즈니스 모델 진화]
정보통신산업진흥원 - 모바일과 클라우드로 재조명받는 '음성인식'
정보통신산업진흥원 - 모바일검색시장의 변수가 될 아이폰 4S의 음성제어기능 '시리'
KT종합기술원 - 시리에서 보는 지능형 음성인터페이스 기술의 변화 및 응용
KT경제경영연구소 - 시리의 의미와 전망